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책 정보
· 제목 : 브랜드 세계화의 성공 조건 (전략적 마케팅과 조직 역량)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788972183655
· 쪽수 : 310쪽
· 출판일 : 2009-07-29
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788972183655
· 쪽수 : 310쪽
· 출판일 : 2009-07-29
목차
머리말
제1부 총론 : 전략적지침
1. 브랜드 세계화의 전략적 의미
2. 브랜드 세계화 추진 전략
제2부 한국기업의 브랜드 세계화 사례
삼성전자 LCD 패널 - 일본
LG 전자 - 중국
LG 전자 - 영국
삼성전자 LCD TV - 중국
현대자동차 - 중국
SK ZIC - 중국
삼성전자 휴대폰 - 유럽
팬택앤큐리텔 - 일본
NC소프트 - 일본
HJC 홍진크라운 - 미국/유럽
아이디스 - 미국
이마트 - 중국
두산경월소주 - 일본
진로소주 - 일본
미스터피자 - 중국
제3부
특별주제 1 중소기업의 공동 브랜드 전략
특별주제 2 브랜드 세계화 결정 요인에 관한 실증적 분석
특별주제 3 아시아 기업의 브랜드 세계화 사례
특별주제 4 브랜드 세계화 역량 평가 - 한국과 독일 자동차 업계 역량 비교
