국가 브랜드 세계화

머리말

제1부 국가브랜드 이론적 배경
I. 국가브랜드의 이론적 개론
1. 국가브랜드의 개념과 역할
2. 국가브랜드의 이론적 근거
3. 국가마케팅의 필요성
4. 국가마케팅과 국가브랜드
5. 국가브랜드 구성 요소와 결정 요인

II. 국가브랜드 사업 영역과 관련 이론
1. 수출 제품의 판매
2. 외국인 투자 유치
3. 관광산업 육성
4. 매력적인 거주지 이미지 구축
5. 고급 인력 유치

부록: 글로벌리제이션과 국가마케팅

제2부 브랜드 코리아의 평가
I. 한국의 국가이미지 평가
1. 한국에 대한 대외 평가
2. 28개국 한국 이미지 조사
3. 국가이미지, 제품 이미지 그리고 한류의 관계

II. 한국 제품의 이미지 평가
1. 한국 제품의 대외 이미지 현황
2. 한국 제품에 대한 디스카운트 현황
3. 삼성과 현대자동차의 이미지
4. 해외 소비자의 한국 브랜드 원산지 혼동: “삼성이 일본 브랜드이다”
5. 기업 CSR이 국가이미지에 미치는 영향
III. 한류 평가
1. 한류에 대한 호감도 현황
2. 동남아에서의 한류 평가
3. 한·중·일 3국의 문화 경합 관계 분석
4. 한류가 한국 국가브랜드와 제품 브랜드에 미치는 영향
5. 한류 선호 계층의 특성 - 중국

제3부 국가브랜드 세계화 사업 전략
I. 대한민국 국가브랜드 사업 평가
1. 대한민국 국가 및 도시브랜드 사업의 필요성
2. 대한민국 국가 및 도시브랜드 사업에 대한 평가

II. 국가브랜드 세계화 사업 과제 및 기획
1. 국가브랜드 사업이 기업 브랜드 사업과 다른 점
2. 국가브랜드 사업의 주요 과제 및 추진 체계
3. 국가브랜드 정체성과 브랜드 아키텍처
4. 국가브랜드 사업이 국가개발 사업과 다른 점
5. 국가브랜드의 중점 사업 - 실체 개선 vs. 이미지 향상
6. 국가브랜드의 가치 제안 - 정통성 개발과 대중성 확보

III. 국가브랜드 세계화 추진 전략
1. 브랜딩 추진 절차
2. 타켓팅 전략
3. 커뮤니케이션과 메시지 전략 - 이미지와 스토리텔링
4. 이해관계자 관리 전략
5. 공동브랜드 전략

국가브랜드 사업이 왜 필요한가? 이는 글로벌리제이션에 따른 국가 간 그리고 도시 간 자원 유치가 치열하였기 때문이다. 특히 기업 유치, 자국 제품의 해외 판매와 함께 우수 인력, 부유층 인구와 은퇴 인구를 유치하기 위한 국가 간, 도시 간 경쟁이 치열하게 된 것이다.
이제 국가와 도시는 다국적 기업과 자본 그리고 바람직한 인력의 유치를 위한 공격적 마케팅을 필요로 한다. 국가 브랜딩과 도시 브랜딩은 이러한 마케팅을 효율적으로 전개하기 위해 필수적인 수단이다. 기업들이 제품 브랜딩을 하듯이, 국가와 도시도 브랜딩을 통해 효율적인 지역 마케팅과 지역 개발을 달성할 수 있는 것이다.

_머리말 중에서