성공하는 브랜드의 마케팅 혁명

서론 : 광고의 경계를 넘어서

제1부. 단절에 이르는 길
1. 무엇이 어떻게 변화했는가
2. 이제 낡은 비법은 버려라

제2부. 단절을 위한 세가지 원칙
1. 단절, 시장을 뒤흔들기 위한 전략
2. 관습, 익숙한 것과 결별하기
3. 비전 브랜드의 생명


제3부. 단절의 데이터 뱅크
1. 현장에서의 단절의 방법
2. 시장을 움직이는 브랜드의 단절

제4부. 디지털 시대의 광고 마케팅
1. 메시지를 통일시켜라
2. 브랜드의 대변인, 광고

단절이란 무엇인가? 그것은 하나의 방법이자 사고 방식인 동시에 마음의 상태이다. 단절은 사물이 존재하는 방법에 대해 질문을 던지고, 과거와 결별하며, 인습적인 것을 거부하는 방식이다. 단절의 기본은 세 단계의 추론 과정으로 이루어진다. 첫번째가 관습을 살피는 일이고, 두번째가 단절을 경행하는 일이며, 마지막이 비전을 제시하는 일이다. -본문 중에서