시장점유율의 신화

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책 정보

· 제목 : 시장점유율의 신화
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 기업 경영 > 경영전략/혁신
· ISBN : 9788974422714
· 쪽수 : 267쪽
· 출판일 : 2003-09-30

책 소개

이 책은 시장점유율이 커진다고 이윤이 늘어나는 것은 아니며 오히려 시장점유율만 보고 달린 기업들의 붕괴 사례를 조목조목 들춰낸다. 덩치만 큰 시장의 리더가 시장점유율에 집착해 무모한 가격할인, 브랜드 훼손, 합병 등을 감행할 때 실속있는 이윤 리더는 이윤 창출에 몰두한다.

1장 존재하지 않는 금덩이 : 시장점유율을 맹신한 대기업들이 무너진 이유는
케이스 스터디 인터내셔널 페이퍼
케이스 스터디 라코스테와 빈혈에 걸린 악어

2장 이론과 실제 : 시장점유율의 신화는 단지 가설일 뿐이다
케이스 스터디 다임러크라이슬러
케이스 스터디 보잉

3장 치명적인 유혹 : 왜 사람들은 시장점유율에 현혹되는 것일까

4장 숫자 늘리기 : 가격 할인, 브랜드 훼손, 어리석은 합병을 감행하는 이유는

5장 공룡도 컸었다 : 이윤 리더가 시장 리더를 이긴다
케이스 스터디 호프만-라로슈
케이스 스터디 델 컴퓨터
케이스 스터디 라이언에어

6장 예외 없는 규칙은 없다 : 시장점유율이 중요한 분야
케이스 스터디 3DO와 폐쇄형 네트워크

7장 이윤 리더십 규칙 : 관리자들이 선택을 해야만 하는 이유

저자소개

리처드 미니터 (지은이) 정보 더보기

월 스트리트 저널, 뉴욕 타임스, 워싱턴포스트에서 칼럼니스트로 활동했고, CNN, 폭스뉴스 등 미국과 유럽의 주요 언론에 출연하고 있다. 미국과 유럽을 오가며 기업인, 저널리스트, 정치가를 상대로 비즈니스 관련 강연 및 회의 주재를 맡았다. 2003년 현재 벨기에 브뤼셀에 있는 사설 경제 연구소인 신 유럽 연구 센터 (Center for the New Europe)의 수석 연구원으로 활동하고 있다

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송광자 (옮긴이) 정보 더보기

서울대학교를 졸업하고 이화여자대학교 통역대학원 수료 후 연세대학교 경영대학원에서 석사학위를 취득했다. 한국무역협회와 한미경제협의회 등이 주최하는 국제회의에서 통번역을 담당했으며 그동안 경제 경영 분야의 다양한 도서를 번역해왔다. 옮긴 책으로 <The Myth of the Market>, <Monopoly> 등이 있다.

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