문화예술 마케팅

한국어판에 부쳐
감사의 말
머리말

제1장 문화사업과 마케팅
1. 문화와 예술
2. 마케팅의 발전
3. 문화와 예술의 마케팅
4. 마케팅 모델
5. 마케팅 모델의 구성요소

제2장 제품
1. 제품
2. 제품의 수명주기
3. 신제품의 기획

제3장 시장
1. 시장
2. 시장수요
3. 시장과 경쟁
4. 시장과 거시환경 변수

제4장 소비자 행동
1. 개인-제품-상황: 세 가지 기본 요소
2. 동기부여
3. 개인적 변수
4. 주요 의사결정 과정
5. 상황 변수
6. 정보처리과정
7. 결론

제5장 시장세분화와 포지셔닝
1. 시장세분화의 기능
2. 시장조사와 시장세분화
3. 세분시장의 정의
4. 시장세분화의 방법
5. 기능적인 세분시장 윤곽
6. 마케팅에서의 포지셔닝

제6장 가격변수
1. 정의
2. 가격결정
3. 원가와 수익성 계산
4. 정부와 후원자의 재정적 기여
5. 탄력성의 개념
6. 가격과 시장 세분화
7. 가격 전략
8. 보물의 법칙

제7장 유통변수
1. 정의
2. 유통경로
3. 유통전략
4. 물적 유통
5. 상업적 위치

제8장 촉진변수
1. 정의
2. 촉진 수단
3. 촉진의 기능
4. 촉진 수단의 선택
5. 수신자
6. 커뮤니케이션 계획
7. 스폰서십

제9장 마케팅 정보시스템
1. 내부 자료
2. 2차 자료
3. 1차 자료
4. 단계별 기술조사 방법

제10장 마케팅과 정의, 계획과 통제
1. 기업 임무에서의 마케팅의 영향
2. 마케팅 계획
3. 전략
4. 통제

결론
미주
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