e-비즈, 생존의 법칙

제1장 신세기를 읽는 코드 : 디지털

1. 신기술과 진보의 역사
2. e-비즈니스의 등장
3. 어떤 열병 : 튤립 투기와 닷컴 투기

제2장 위기의 닷컴, 위기의 e-비즈

1. 끝나지 않는 잔치는 없다
2. 뜨는 해, 지는 해
3. 사라진 네트워크의 신화
4. 전자상거래 몰락 원인
5. 너무 앞선 기술의 비극

제3장 자살을 통한 생존

1. 그래도 e-비즈는 희망이다
2. 기업들의 e-비즈 투자
3. e-비즈 시대, '단두대 피하기'
4. 워털루 전쟁과 전화 교환원

제4장 승자의 경제학

1. 20/80에서 승자독식으로
2. e-비즈 게임 : 전략적 사고
3. e-비즈 게임 : 전략의 실행

제5장 닷컴기업 유료화 전략

1.닷컴 위기의 원인
2. 닷컴시장의 속성과 진입조건
3. 콘텐츠 유료화 전략
4. e-비즈의 부가가치 사슬구조

제6장 닷컴기업 생존조건

1. 가격 수용자에서 가격 책정자로
2. 닷컴 생존의 원칙과 조건
3. 최고의 수익모델은?
4. IT기업의 생존조건

제7장 e-비즈 M&A

1. 몸집 키우기 경쟁
2. 닷컴 M&A의 종류
3. 닷컴기업, 적당할 때 M&A당해라
4. M&A 기업가치 평가
5. M&A 그 후

제8장 e-비즈의 꽃, 전자상거래

1. 시장의 확대 : C2C에서 B2G까지
2. B2C : 온라인 쇼핑
3. B2B : 기업간 전자상거래
4. P2P : 암 연구에도 활용
5. 전자상거래 활성화 조건

제9장 e-비즈 마케팅

1. 티파니 마케팅, K-마트 마케팅
2. 기저귀와 맥주 : 데이터 마이닝
3. e-비즈 마케팅 : 4P의 변화
4. 공동 마케팅

제10장 에필로그 : 디지털 세상 엿보기

1. 놀라운 신세계
2. 되살아난 중세의 신화, 블루투스 프로젝트
3. 패스그롤리아의 기묘한 세상
4. 디지털 세상은 즐거운 지옥?
5. 사이버 유토피아
6. 세상과의 조화
7. 절망과 희망의 사이

그동안의 뼈아픈 실패와 경험을 통해 '아픈만큼 성숙해진' 기업들의 경험이 e-비즈 활성화를 위한 동력으로 작용할 것이다. 거품 붕괴의 어려운 시대에더 e-비즈가 새 경제, 21세기 경제를 읽는 코드이며 주력 산업이 될 것이라는 것을 확신하지 않았다면 이 책은 쓰여지지 않았다.