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책 정보
· 제목 : 마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략, 제5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788977704428
· 쪽수 : 538쪽
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788977704428
· 쪽수 : 538쪽
목차
제1장 마케팅의 이해
제2장 마케팅 환경분석
제3장 소비자행동 이해
제4장 마케팅 조사와 마케팅 정보시스템
제5장 시장세분화와 표적시장선정 전략
제6장 포지셔닝 전략
제7장 제품관리
제8장 브랜드 관리
제9장 신제품 개발과 제품수명주기 관리
제10장 가격관리
제11장 유통경로 관리
제12장 마케팅 커뮤니케이션 과정과 IMC
제13장 광고/PR/판매촉진/인적판매
제14장 특수주제 : 디지털마케팅
제15장 특수주제 : 서비스 마케팅
참고문헌
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