매체 언어론

다양한 층위의 말에 대해 관심을 가졌고, 말의 신비함에 빠져 하루하루를 보내던 국어학자였다. 우리말의 역사에 대한 탐구와 우리말글의 대중화 작업에 매진하다가 안타깝게도 2007년 11월 작고했다. <명령문의 국어사적 연구>(1994), <관용어사전>(1996), <우리말의 수수께끼>(2002), <광고언어연구>(2003), <한국어가 사라진다면>(2003), <영어 공용화 국가의 말과 삶>(2004), <역사가 새겨진 우리말이야기>(2006), <광고언어론>(2006), <광고언어창작론>(2007) 등의 저서를 냈으며, 부경대학교 국어국문학과 교수를 역임했다.