유비쿼터스 시대, 기업의 로비전략

서문

제1장 유비쿼터스 시대의 캠페인과 새로운 로비전략
1. 로비의 기본 개념과 로비활동의 유형
2. 유비쿼터스 시대의 캠페인 전략
3. 정보통신혁명과 정치
4. 디지털 혁명과 온라인 캠페인
5. '사이버정치' : 인터넷의 정치적 이용

제2장 온라인 캠페인과 새로운 로비활동 유형
1. 간접로비의 확충과 그래스루츠 로비 보편화
2. 그래스루츠 로비활동 보편화 추세의 배경
3. 그래스루츠 로비와 그래스탑스 로비

제3장 그래스루츠 로비전략의 이론과 실제
1. 그래스루츠 로비 프로그램의 활용
2. 그래스루츠 로비활동의 자원
3. 그래스루츠 지지자 충원 및 교육 프로그램
4. 그래스루츠 데이터베이스 관리

제4장 그래스루츠 웹 캠페인의 정치적 활용
1. 웹 캠페인
2. e-메일 캠페인
3. 온라인 캠페인의 보편화
4. 블로그 캠페인
5. 온라인 그래스루츠 캠페인 성공원칙

제5장 이익단체의 인터넷 기반 그래스루츠 로비
1. 주요 이익단체의 사례
2. 철강업계의 사례 : 'Stand Up for Steel'

제6장 미국 재계의 그래스루츠 웹 캠페인
1. 미국 상공회의소 등의 BIPAC 프로젝트
2. BIPAC 캠페인의 전략목표
3. 2000년 선거 이후 BIPAC의 인터넷 그래스루츠 전략
4. BIPAC의 'The 2004 Prosperity Project'

제7장 그래스루츠 로비회사와 하이테크
1. 번창하는 그래스루츠 로비 전문회사
2. 전문회사 외주 서비스의 장단점
3. Issue Dynamics 社
4. Democracy Data and Communication 社

제8장 기업의 정치적 활동과 그래스루츠 로비
1. 공공정책 결정과정과 기업의 정치적 활동
2. 변화하는 기업의 정치적 활동 유형
3. 그래스루츠 로비전략의 효과성
4. 그래스루츠 로비와 민주주의 논쟁
5. 인터넷 기반 그래스루츠 캠페인 - 그 효과와 한계

참고 문헌
색인(인명, 용어)

유비쿼터스 네트워크에 접속하여 누구든지 언제 어디서나 원하는 정보를 구할 수 있고, 일처리 과정이나 의사결정 과정을 실시간으로 추적할 수 있는 상황하에서는 정보의 은닉과 독점에서 기인하는 권력향유를 기대할 수 없게 된다. 정부의 의사결정 과정에 영향력을 행사하는 일이 이제까지는 주로 유력인사들이나 로비스트라 불리는 직업적 전문가들에 의해 주로 행해졌다면, 유비쿼터스 시대에서는 사이버공간 상에서 활동하는 민초들 즉, 그래스루츠들의 움직임이 관건이 된다. - 본문 38p 중에서