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책 정보
· 제목 : 비영리조직 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788983991201
· 쪽수 : 462쪽
· 출판일 : 1999-03-02
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788983991201
· 쪽수 : 462쪽
· 출판일 : 1999-03-02
책 소개
대학 정당 종교단체 등 비영리조직의 마케팅 기법을 이론과 사례 중심으로 한 책. 그 동안 경쟁에 다소 둔감했던 비영리조직은 국경 없는 무한경쟁 시대를 맞이하여 경쟁력 강화에 중점을 둘 수 밖에 없게 되었다.
아직까지 비영리조직과 마케팅은 친숙하지 않게 느껴진다. 저자는 이를 마케팅에 대한 이해부족이라고 설명한다. 진 ...
목차
1. 비영리조직 마케팅의 성장과 발전
2. 마케팅 지향적 조직
3. 전략적 마케팅 계획의 개발
4. 소비자 행동의 이해
5. 핵심적 마케팅 전략의 개발 : 시장 세분화
6. 조직의 포지셔닝
7. 마케팅 정보의 획득과 활용
8. 시장의 측정과 예측
9. 자금획득 마케팅
10. 마케팅 조직을 위한 조직화
11. 마케팅 행동계획의 수립과 예산책정
12. 제품과 서비스의 관리
13. 사회마케팅 : 이념마케팅
14. 새로운 서비스의 개발과 출시
15. 가격결정 의사결정
16. 마케팅 경로의 관리
17. 광고와 판매촉진 의사결정
18. 공중관계의 관리
19. 인적판매 의사결정
20. 마케팅 계획과 통제
