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책 정보
· 제목 : 페르소나 마케팅 (브랜드 이미지에 개성을 심어라)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788984052512
· 쪽수 : 280쪽
· 출판일 : 2004-05-15
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788984052512
· 쪽수 : 280쪽
· 출판일 : 2004-05-15
책 소개
브랜드 이미지 만드는 과정을 설명하는 책. 구체적으로 어떤 이미지를 만들고 어떻게 그 이미지를 전달할 것인가 하는 문제를 저자들의 경험과 노하우를 통해 누구나 쉽게 배우고 실행할 수 있도록 구체적 사례와 지침을 통해 소개한다.
목차
옮긴이의 글_ 마케팅의 핵심은 브랜드 페르소나 관리에 있다
서문_ 페르소나 마케팅은 우리 모두를 위한 것이다
제1부 페르소나 이해하기
제1장 페르소나와 이미지 마케팅
제2장 페르소나와 5가지 주요 트렌드
제3장 주요 페르소나 유형 5가지
제2부 페르소나를 구성하는 8가지 요소
제1요소 이미지
제2요소 사실
제3요소 맞춤성
제4요소 신뢰
제5요소 원칙 준수
제6요소 성장
제7요소 조사
제8요소 독자성
제3부 페르소나를 구축하는 88가지 법칙
제4부 페르소나 만들기
제1장 페르소나 마케팅 계획 세우기
제2장 페르소나 마케팅 실행하기
책속에서
기본 개념은 매우 간단하다. 이미지를 최우선으로 생각하면 되는 것이다. 쓸데없이 돈을 쓰거나 소리 지르지 말자. 광고나 홍보에 아무리 많은 자금과 열정을 쏟아 부어도 우리를 싫어하는 반대파들은 있게 마련이고 그걸 막을 수는 없다. 하지만 이미지를 구축하기 위해 지속적으로 투자를 하다보면 사람들로 하여금 우리가 바라는 대로 우리를 받아들이게 만들 수 있다. 본문 p.21~22 중에서
