IMC광고론

...13 - 광고와 프로모션의 성장 ...13 - 관계마케팅 ...17 - 통합 마케팅 커뮤니케이션 ...19 - 프로모션 믹스:IMC를 위한 도구 ...26 - IMC 기획 모델 ...31 제2장 IMC의 전략과 기획 ...35 - 마케팅 전략과 분석 ...37 - 표적 마케팅 과정 ...40 - 마케팅 기획 프로그램의 전개 ...54 제3장.IMC의 조직 ...61 - IMC과정의 참여자 ...61 - 기업 내에서 광고와 프로모션을 위한 조직 ...63 - 광고회사 ...68 - 대행 수수료 ...73 - 광고회사의 평가 ...76 - 특수 서비스 ...77 - IMC 서비스 ...79 - 광고회사 현황 ...79 제4장 소비자행동 ...85 - 소비자 행동 연구의 중요성 ...86 - 소비자 의사결정 ...86 - 소비자 행동 모델 ...96 - 소비자 조사 ...101 제5장 커뮤니케이션 과정 ...109 - 커뮤니케이션의 기본 모델 ..109 - 소비자 정보 처리과정 ...116 - 소비자 태도 ...127 - 마케팅 커뮤니케이션의 사회적 시사점 ...132 제6장 커뮤니케이션 요소 ...135 - 정보원 ...137 - 메시지 ...148 - 채널 ...153 제7장 프로모션 ...159 - 프로모션 ...159 - 프로모션 목표 ...162 - 프로모션 예산 ...174 제8장 IMC의 크리에이티브 전략 ...187 - 크리에이티브는 무엇인가 ...187 - 광고 소구와 표현 기법 ...188 - 크리에이티브의 제작 ...210 - 크리에이티브 평가를 위한 가이드라인 ...218 제9장 매체전략 ...221 - 매체계획 ...221 - 매체계획개발 ...230 제10장 직접 마케팅 ...249 - 직접 마케팅 ...249 - 데이터베이스 마케팅 ...261 - 인터넷 마케팅 ...267 제11장.판매촉진 ...281 - 판매촉진 ...281 - 판매촉진의 범위와 역할 ...283 - 판매촉진의 발달 ...285 - 소비자 중심 판매촉진 ...293 - 판매자 중심 판매촉진 ...304 - 판매촉진과 광고의 결합 ...311 제12장. 국제광고 ...317 - 국제 마케팅의 중요성 ...317 - 글로벌 광고와 지역화광고 ...324 - 국제광고의 결정 영역 ...333 참고문헌 ...344