브랜드 관계 마케팅

저자 머리말
옮긴이의 글
인사말

제1부 브랜드 요소전략
제1장 기술 브랜딩 - '충돌안전기술'의 브랜드 관리
제2장 브랜드 관리에 있어 패키지 전략 - P.I.(Package Identifier) 의 역할과 커뮤니케이션 전략
제3장 건강과 안심의 브랜드 관리 - 유기농 수퍼, '머더스'의 케이스를 중심으로
제4장 환경요소의 브랜드 가치 - 환경상품의 품질평가와 지각가치

제2부 브랜드 관계 구축
제5장 '관계의 질' 관리 - 브랜드 관계구축에 관한 문헌전망
제6장 유통에 있어 브랜드 레버리지 효과 - 유통채널에서 브랜드의 상대적 중요성
제7장 브랜드와 카테고리와의 관계 - 고객관점에 의한 카테고리 관리

제3부 브랜드 평가와 가치측정
제8장 일본적 브랜드 개성의 측정 - '내성적 요인'의 발견
제9장 세일즈 프로모션에 의한 브랜드 평가 - 소프트드링크 증량 캔에 의한 SP효과측정
제10장 브랜드 콘셉트의 창조와 전략적 활용 - 자유연상에 의한 계층적 브랜드 아이덴티티의 분석모델
제11장 브랜드 고려조합의 분석 - Mind - TOP데이터에 의한 브랜드 고려조합의 상태변화

부 록: 브랜드 관련서로 보는 일본의 브랜드 연구
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역자 소개