제대로 알고 하는 검색광고

제1부 성공적인 검색엔진 광고를 위한 전략 수립
1장 검색엔진 광고는 왜 중요할까?

2장 클릭률을 높이는 카피 쓰는 방법
브라우저가 아니라 구매자에게 효과적인 7가지 방법들
검색엔진 등록을 거절당하지 않는 10대 요령
경쟁사의 클릭 성과 분석하기

제2부 유료 배치 광고
3장 고정 배치 광고
고정 배치 광고를 사용할 때의 이점
비용의 고정
최상의 위치를 차지하여 경쟁자를 제압하라
아주 좋은 고정된 알짜 자리
고정 배치 광고의 한계점
고정 배치 광고를 하기 전에 검토해야 하는 질문들

4장 지불조건 배치 광고
지불조건 배치 광고의 이점
손쉬운 광고캠페인 준비와 광고관리
광고 카피를 최적화시키는 방법
시간대별 광고 구매하기
좋은 키워드를 찾으려는 치열한 경쟁
지불조건 배치 광고를 이용하기 위한 질문지

제3부 유료삽입 프로그램들
5장 URL 제출 등록하기
URL 제출 등록하기의 장점
가장 저렴한 비용으로 방문자를 장기간 만들어주는 프로그램
디렉토리에서 고정적인 자리에 위치하기
URL 제출 등록하기의 문제점들
상위자리가 보장되지 않는다
사이트에 방해가 되는 ‘치명적인 장애가 되는 디자인 요소들’

6장 위탁보급 프로그램
위탁보급 프로그램의 장점
깊이 있고 역동적인 콘텐츠를 만들어라
제3자 인증방식으로 솔루션을 대여하는 전자상거래 페이지도 등록할 수 있다
경쟁적인 키워드일수록 클릭 비용이 저렴하다
제3자 인증방식에 의한 추적 URL들이 제공된다

제4부 광고비에 대한 투자수익률 추적하기
7장 웹사이트 분석 도구
웹사이트 분석의 이점
구매전환율을 증가시키는 자료들
검색엔진 마케팅에서 반복 습득해야 하는 것들

8장 경쟁관리 프로그램들
경쟁관리 프로그램의 장점
CPA 타깃에 기반을 둔 자동화된 경쟁관리 도구
경쟁관리 프로그램의 운영에 필요한 것들

9장 인터넷 마케팅 대행사
인터넷 마케팅 회사의 이점
인터넷 마케팅 대행사의 한계

제5부 회사의 이익을 보호하는 방법
10장 클릭 사기 감시하기
검색엔진에 따라 클릭 사기 방지장치의 제공여부가 다르다
클릭 사기의 형태 알아내기
사기 방문 단념시키기
과거와 미래의 사고를 해결하기 위한 문서화된 증거