No.1 VS No.2 브랜드 게임의 법칙

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책 정보

· 제목 : No.1 VS No.2 브랜드 게임의 법칙
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788984996939
· 쪽수 : 200쪽
· 출판일 : 2007-01-10

책 소개

No.1이 어떠한 브랜드 전략을 구사할 때, No.2는 어떠한 브랜드전략으로 대응해야 하는가? 반대로 No.2가 어떠한 브랜드 전략으로 도전할 때, No.1은 어떠한 브랜드 전략으로 응전해야 하는가? 이 책은 이를 No.1 대 No.2의 브랜드 게임의 법칙이라고 명한다.

저자서문
서론

1. UPS vs. 페덱스
2. 아메리칸 에어라인 vs. 유나이티드 에어라인
3. DELL vs. HP
4. 나이키 vs. 아디다스
5. 코카콜라 vs. 펩시
6. 버드와이저 vs. 밀러
7. 아이팟 vs. 아이리버
8. 스테이트팜 vs. 올스테이트
9. 인터컨티넨탈 호텔 vs. 매리어트 호텔
10. 리바이스 vs. 캘빈 클라인
11. 폴저스 vs. 맥스웰하우스
12. IBM vs. HP
13. 메릴린치 vs. 모건스탠리
14. 시티 vs. JP모건체이스

결론

저자소개

장종철 (지은이) 정보 더보기

성균관대학료를 졸업하고, 연세대 대학원 신문방송학에서 석사학위를, 성균관대 MBA 브랜드전문가 과정을 수료했다. 제일기획 마케팅연구소를 거쳐 현재 광고팀에서 근무 중이다.

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김성현 (지은이) 정보 더보기

인하대학교를 졸업하고, 미 인디애나주립대학교에서 커뮤니케이션 석사학위를 받았으며, 성균관대 MBA 브랜드전문가 과정을 수료했다. 제일기획에서 삼성전자 애니콜, 신세계, 국순당, 삼양라면, 더페이스샵 캠페인 등의 광고를 담당했다. 현재 이노션에서 기아자동차 광고를 담당하고 있다.

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