책 이미지
eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : PR의 연구와 평가 (한국에서 PR을 어떻게 연구하고 평가할 것인가)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984997684
· 쪽수 : 117쪽
· 출판일 : 2007-02-01
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984997684
· 쪽수 : 117쪽
· 출판일 : 2007-02-01
책 소개
최근 들어 PR의 효과 측정과 평가의 중요성이 강조되고 있지만 한국사회의 문화와 조직의 특성이 반영된 연구는 미미했다. 책은 한국 PR의 특성을 이해하고 이론을 정립하기 위해 질적연구 방법을 중심으로 양적연구 방법을 함께 활용하는 방법을 소개한다. 또한 PR의 효과 측정과 평가를 위한 모형 및 그 기법에 관해서도 논한다.
목차
머리말
Ⅰ. PR의 연구
1. PR과 연구
1)PR에서 연구의 중요성과 역할
2)형성연구와 과정연구
2. 연구접근법
1)질적 연구
2)질적 연구의 특성
3)질적 연구의 제한점
4)양적 연구
5)PR 연구를 위한 시사점
3. 자료 수집방법
1)질적 연구의 자료 수집
2)질적 연구의 신뢰도와 타당도
3)양적연구의 자료 수집
Ⅱ. PR의 평가
1. PR의 효과측정과 평가 연구
1)PR 평가 연구 경향
2)커뮤니케이션 효과와 PR
2. 목표설정
1)PR 목표를 조직의 목표와 연계
2) 측정 가능한 PR 목표의 설정
3. 평가모형과 수준
1)PR효과 측정
2)평가모형
3)평가수준
4. 측정 도구와 기법
1)PR 아웃풋 측정도구와 기법
2)PR 아웃테이크 측정 도구와 기법
3)PR 아웃컴 측정 도구와 기법
4) 몇 가지 측정오류의 원인
5) 광고 등가에 관한 논의
5. 측정과 평가 설문
1)조직의 신뢰 측정
2)관계성의 양적 측정
3)관계성의 질적 분석
4)지역사회관계의 평가
참고문헌
