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책 정보
· 제목 : 상품세계의 인식과 설득 (일본의 브랜드 구축과 광고전략, 그리고 사례분석)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984997752
· 쪽수 : 480쪽
· 출판일 : 2007-05-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 사회과학계열 > 광고홍보학
· ISBN : 9788984997752
· 쪽수 : 480쪽
· 출판일 : 2007-05-10
책 소개
이론편, 방법편, 사례편 3부로 나눠져 있으며, 브랜드 구축의 기본 틀이나 브랜드 구축에서의 광고커뮤니케이션의 역할에 대한 이론적 검토를 비롯해 브랜드를 구축할 때의 구체적인 조사방법과 커뮤니케이션방법의 검토, 그리고 내외의 구체적인 브랜드 커뮤니케이션 사례의 분석을 통해 여러 가지 논의를 전개하고 있다.
목차
서문
프롤로그
제1부 이론편 - 브랜드 커뮤니케이션 전략의 이론과 틀
1 브랜드 연구의 계보 : 그 과거, 현재, 미래 / 아오이 유키히로
2 브랜드 구축에서의 기본문제 : 그 관점, 프레임, 과제 / 아오키 유키히로
3 브랜드 구축과 광고 커뮤니케이션 / 기시 시즈에
4 브랜드 커뮤니케이션의 전략과제 / 다나카 히로시
5 브랜드 구축과 광고효과 측정 / 다케우치 도시에
6 업적지표로서의 브랜드가치 측정 / 오카다 요리ㆍ후쿠다 쥰지
제2부 수법편 - 브랜드 구조를 위한 광고 커뮤니케이션 수법
7 브랜드 커뮤니케이션 효과의 통합적 파악 / 스즈키 히로에
8 비주얼정보를 사용한 브랜드 컨셉트 개발지원 / 마루오카 유시토ㆍ이노우에 코우시
9 브랜드가치를 표현하는 심벌관리 / 야마모토 나오토
10 브랜드체계의 전략적 관리 / 구비후지 아키토시
11 브랜드 매니지먼트를 위한 데이터베이스 구축 / 기도 시게루
제3부 사례편 - 브랜드 커뮤니케이션의 사례와 전개
12 롱셀러 브랜드화에서의 광고 역할 / 치치이 미즈요
13 브랜드 구축에서의 캐릭터 역할 / 아오키 유키히로
14 e-브랜딩 : 브랜드 구축 과제와 기업전략에 대한 시사점 / 이와무라 미즈키
15 글로벌 브랜드 구축 : 브랜딩 현장에서 어떤 일이 벌어지는가 / 다나카 히로시
16 강한 브랜드를 만든 조직과 광고 : 내셔널 비스킷 컴퍼니와 P&G
17 주요 광고회사에서의 브랜드 평가ㆍ진단 시스템 개발동향 / 아오키 유키히로ㆍ치치이 미즈요
에필로그
참고문헌
