강한 원칙 강한 마케팅

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발간에 즈음하여
저자 서문

서장 위기에서의 마케팅 전략
경제 위기를 이겨내는 마케팅
마케팅활동이란 무엇인가?

1장 ‘팔릴 것 같지 않은 것’을 팔아라
사례 1 (주)이로도리 : 나뭇잎을 돈으로 바꾸다
사례 2 (주)포프라 : 백과사전은 팔리지 않는다

2장 시장을 창조하라
사례 3 파마시아(주) : 끊고 싶어 하는 사람에게 주목하라
사례 4 유후인(湯布院) : 산골마을이 유명한 온천지가 되다

3장 B to B로 성공하라
사례 5 웨더뉴스(주) : 왜 날씨가 궁금하지?
사례 6 (주)리코 : 복사기 판매의 비밀

4장 시장과 대화하라
사례 7 (주)인덱스 : 고객의 심리는 비슷한 세대의 사원이 잘 안다
사례 8 에자키 그리코(주) : 내 나이에 맞는 것은?

5장 성숙시장을 활성화하라
사례 9 이온(주) : 일 년 내내 싸게 살 수 있다
사례 10 (주)하토버스 : 관광버스로만이 즐길 수 있다

6장 브랜드 가치를 높여라
사례11 미츠비시지쇼(주) : 그곳은 뭔가 특별하다
사례12 포르쉐 재팬(주) : 고급 브랜드는 OO해서는 안 된다

7장 실버시장을 잡아라
사례13 (주)JTB : 시간도 많고 돈도 많다
사례14 (주)소학관 : 10년 후에 읽고 싶은 잡지

결론 디플레이션에 도전
‘새로운 사고’
시장 세분화 전략
마케팅 프로그램
마케팅 통합(Integration)
‘글로벌’ 시점
경영환경의 변모
6가지의 통합
디플레이션에 대항하는 전략적 사고