방송광고 장르론

Part 1 방송광고 장르론의 모색

1 방송광고 장르의 정립을 위하여 전영우
1. 대중문화, 미디어 그리고 장르
2. 왜 방송광고 장르론인가?
3. 어떤 장르론인가?
4. 방송광고 장르 정립의 효과와 의미
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참고문헌

2 문화콘텐츠로서의 방송광고 조창연
1. 디지털 시대의 방송광고 콘텐츠
2. 텍스트로서의 방송광고
3. 텍스트에서 콘텐츠로의 방송광고
4. 맺음말
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참고문헌

3 예술 텍스트로서의 방송광고 윤태일
1. 광고와 예술
2. 광고와 문학
3. 광고와 드라마(연극, 영화, 방송극)
4. 광고와 음악
5. 광고와 미술
6. 광고와 춤
7. 맺음말
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참고문헌

4 마케팅 커뮤니케이션으로서의 방송광고 이재록
1. 통합마케팅커뮤니케이션의 등장배경
2. 통합마케팅커뮤니케이션의 개념과 주요 논점
3. 통합마케팅커뮤니케이션 연구의 국내외 동향
4. 통합마케팅커뮤니케이션의 국내외 성공사례
5. 맺음말
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참고문헌

5 페미니즘 시각에서의 방송광고 김선남
1. 방송광고와 여성문화
2. 방송광고 비평과 페미니즘
3. 맺음말: 평등한 방송광고문화를 위하여
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참고문헌

6 방송광고 장르 연구의 특성과 접근방법 김철호
1. 방송광고 장르 연구의 특성
2. 방송광고 장르 연구 이해를 위한 시각/접근법
3. 맺음말
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참고문헌

Part 2 전달 형식에 의한 방송광고 장르

7 실증형 방송광고 차유철
1. 실증형 광고란 무엇인가?
2. 실증형 광고의 역사
3. 용어, 개념 및 정의
4. 실증형 광고 vs. 증언식 광고 vs 설명형 광고 vs 리얼리티 광고
5. 실증형 광고의 범위
6. 실증형 광고 사례
7. 맺음말
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참고문헌

8 증언형 방송광고 이화자
1. 증언식 소구의 개념 및 장점
2. 유명인 모델을 활용한 증언식 광고
3. 전문가모델을 활용한 증언식 광고
4. 일반인을 활용한 증언식 광고
5. 증언식 광고와 구전커뮤니케이션효과
6. 맺음말
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참고문헌

9 자막형 방송광고 이현우
1. 영상광고와 문자언어
2. 영상콘텐츠에 있어 자막의 유형과 기능
3. 자막형 방송광고의 유형과 표현전략 분석
4. 맺음말: 메시지는 명료하게, 아트는 깔끔하게!
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참고문헌

10 일상의 단면형 방송광고 안주아
1. 광고 문화로서 일상의 단면
2. 크리에이티브 전술로서 일상의 단면
3. 일상의 단면형 광고의 사례
4. 일상의 단면형 광고의 효과와 함의
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참고문헌

11 노래형 방송광고 김병희
1. 노래형 방송광고의 개념
2. 노래형 방송광고의 시대별 흐름
3. 광고에서 배경음악의 효과
4. 노래형 광고의 내일을 위하여
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참고문헌

Part 3 전달 내용에 의한 방송광고 장르

12 방송광고에서의 유머 강두필
1. 유머의 개념 및 유형
2. 유머광고의 개념 및 분류
3. 유머광고의 효과에 대한 선행연구
4. 유머광고의 실제 사례들
5. 맺음말 : 유머광고에서 가장 중요한 변인은 수용자입장
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참고문헌

13 방송광고에서의 성적 소구 구승회
1. 광고의 상징성과 성적소구
2. TV광고의 성적소구 현황
3. 성적소구 광고의 내용 및 유형
4. 크리에이티브 전략으로서의 성적소구
5. 맺음말 : 더 유혹하고 더 매혹적이어라
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참고문헌

14 방송광고에서의 패러디 이희복
1. 광고와 패러디
2. 패러디광고란 무엇인가?
3. 방송에 나타난 패러디광고
4. 패러디광고의 효과와 비판
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참고문헌

15 방송광고에서의 휴머니즘 오창우
1. 휴머니즘의 역사적 전개
2. 광고와 광고체계
3. 광고와 휴머니즘
4. 하이테크, 디지털, 그리고 휴머니즘
5. 광고의 확장인가 아니면 광고의 상실인가?
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참고문헌