광고글쓰기의 아트

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책 정보

· 제목 : 광고글쓰기의 아트 (5인의 거장 카피라이터, 위대한 광고의 비결을 말하다!)
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 광고/홍보
· ISBN : 9788989316190
· 쪽수 : 182쪽
· 출판일 : 2003-06-15

책 소개

윌리엄 번벅(William Bernbach), 레오 버넷(Leo Burnett), 조지 그리빈(George Gribbin), 데이비드 오길비(David Ogilvy), 로저 리브스(Rosser Reeves). 광고 역사상 가장 위대항 5명의 카피라이터들과의 광고 글쓰기와 창작에 관한 인터뷰를 담은 책이다.

저자소개

데니스 히긴스 (엮은이) 정보 더보기

세계적인 광고전문지 「Advertising Age」의 편집주간을 지냈다.

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이현우 (옮긴이) 정보 더보기

제일기획 카피라이터 출신 동의대학교 광고홍보학과 명예교수 수필과비평 작가회의 정회원 월간 에세이 회원 브런치스토리 커리어분야 크리에이터 밀리의 서재 작가 MAD Times 칼럼니스트 지금까지 쓴 책들 《트렌드가 된 브랜드》《광고, 묘약인가 마약인가?》《광고글쓰기의 아트》(역서) 《광고 발상과 전략의 텍스트》(공저) 《광고카피의 이론과 실제》(공저) 《방송광고와 광고비평》(공저) 《방송광고 장르론》(공저) 《광고홍보 실무특강》(공저) 《광고에 말 걸기: 브랜드의 탄생과 혁신》

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리뷰

goo******

★★★★★(10)

([마이리뷰]개인의 경험과사상 그리고 영감)

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쇼*

★★★★☆(8)

([100자평]마치 옛 영화 한편을 보는듯한 느낌. 간결함 속에 담겨...)

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책속에서

"광고를 만드는 과정의 공식같은 걸 말씀드릴 수는 없지만 광고를 만든 다음에 되짚어보기 위한 공식은 잘 말씀드릴 수 있습니다. 헤드라인은 카피의 첫 번째 문장을 읽도록 하는가? 카피의 첫 줄은 두 번째 문장을 읽도록 만드는가? 그리고 카피를 단숨에 읽어내렸는가를 체크해 보십시오. 독자가 카피를 그만 읽기를 원할 때쯤이면 카피도 끝나 있어야만 합니다." - 조지 그리빈