회사를 매스컴에 팔아먹는 법

제1장 우리 회사를 고객에게 알리고 싶다면
1. 이미지가 중요하다
2. 중소·벤처기업에 기회가 왔다
3. 중소·벤처기업은 전혀 새로운 시장을 만들어라
4. 명도를 높이지 않으면 판매는 확대되지 않는다

제2장 홍보에 눈을 떠라
1. 홍보는 경영의 일부
2. PR도 기업 홍보도 기본은 알리는 것
3. 홍보는 차원이 다르다

제3장 매스컴은 중소·벤처기업의 협력자
1. 미디어에는 큰 역할이 있다
2. 미디어에는 여러 가지 종류가 있다
3. 기사가 만들어지는 조직과 과정을 알아두자
4. 기자란 어떤 사람인가?

제4장 보도되면 이런 엄청난 효과가 있다
1. 대외적인 효과에 놀란다
2. 회사 내에서의 효과가 흐뭇하다

제5장 어떤 것이 뉴스가 되는가?
1. 뉴스의 본질은 무엇인가?
2. 무엇이 뉴스인가?
3. 뉴스 소재를 찾자

제6장 뉴스 소재를 어떻게 보도기사로 만들것인가?
1. 기사나 뉴스를 내는 방법에는 세 가지가 있다
2. 취재 요청의 구체적인 방법
3. 일제발표의 구체적인 방법
4. 보도된 뒤의 대응이 기회확대로 이어진다
5. 기자 클럽이란 무엇인가?
6. 뉴스소재를 종합 정리하여 프레스 릴리스를 작성하자
7. 일제발표의 사례연구

제7장 주요 미디어가 보내는 중소·벤처기업에의 메세지
【한국】
1. 주요 신문사, 통신사
2. 주요 텔레비전 방송국
3. 주요 비즈니스 잡지
【일본】
1. 주요 신문사, 통신사
2. 주요 텔레비전 방송국
3. 주요 비즈니스 잡지
4. 주요 클럽 조직

제8장 중소·벤처기업은 하루하루가 위기 대응이다
1. 기업 위기에는 어떤 것이 있는가?
2. 중소·벤처기업은 위기대응에 약점이 있다
3. 위기에의 사전대응을 게을리 하지 않는다
4. 위기가 발생했을 때
5. 종료시에도 분명하게 대응하자
6. 위기에 임하는 미디어 대응 요령
7. 위기대응 경영을 실천하자
8. 위기대응의 사례연구

제9장 IT를 활용하여 경영을 스피드화 하자
1. IT혁명은 중소·벤처기업에 단연 유리하다
2. 미디어의 스피드와 전파력을 활용하자
3. IT활용의 사례연구

제10장 사장은 이런 점을 실천하라
1. 명심해야 할 다섯가지 키워드는 이것이다
2. 홍보담당 사장으로서 어떤 회사를 만들것인가?
3. 기자와의 교제법에는 요령이 있다
4. 이런 홍보 담당자를 선택하라
5. 미디어 정보는 이렇게 활용하라

제11장 기업 이미지를 향상시켜 브랜드화를 꾀하라
1. 기업의 몸단장으로 기업 이미지를 만든다
2. 중소·벤처기업은 [브랜드]를 지향하라
3. 중소·벤처기업의 사장은 이렇게 해서 브랜드화 하자
4. 브랜드화의 사례연구