브랜드만들기

제1장. 생각을 바꾸면 브랜드가 보인다 - 딱딱한 브랜드, 살아나는 브랜드
브랜드는 언제부터 시작되었을까?
브랜드가 될 수 없는 것은 없다
좋은 브랜드가 되기 위해서 필요한 것들

제2장. 브랜드! 네이밍이 중요하다 - 네이밍 기법으로 살펴본 브랜드
아름다운 우리말도 세계적인 브랜드가 될 수 있다
숫자로 풀어본 브랜드
사람 이름을 브랜드로 사용하면 신뢰도를 높인다
문학작품 속에도 훌륭한 브랜드가 많이 숨어 있다
머리글자만 딴다고 항상 좋은 브랜드가 나오는 것은 아니다
지명도 잘만 활용하면 훌륭한 브랜드가 된다
역발상을 브랜드에 적용하면 명품이 나온다
한자(漢字)라고 해서 항상 구식은 아니다
앞 글자만 바꿔도 상품의 속성이 보인다
오버래핑은 영화에만 나오는 게 아니다
새로운 제조공법 및 성분도 좋은 브랜드가 될 수 있다
줄일 건 줄여서 핵심만 뽑아내자
가능한 모든 창의를 동원하라

제3장. 브랜드로 말하라! - 성공적인 브랜드 구축방안
브랜드 네임 개발 아무리 신중해도 지나침이 없다
좋지 않은 브랜드 네임 이야기
브랜드의 핵심 아이덴터티를 개발하라
브랜드 포트폴리오를 전략적으로 운영하라
브랜드의 노화를 막아라
장수 브랜드를 육성하라
CEO여！브랜드 전문가가 되자
브랜드의 일반 명사화를 막아라
가치를 더 할 수 있는 브랜드개발체계를 마련하자
'대한민국’을 글로벌 브랜드로!
금융서비스를 브랜딩하라
삼성, 에쿠스, 트롬, 청정원은 모두 같은 브랜드일까?
잘 키운 단일 브랜드 열 브랜드 안 부럽다
브랜드가 살아야 기업이 성공한다

제4장. 브랜드로 꿈을 키워라! - 개인 사업자를 위한 브랜딩 제안
점포를 브랜딩하자
브랜드 로열티로 고객의 신뢰를 확보하라
자기 점포만의 독특한 개성을 개발하라
브랜드는 반드시 특허청에 등록하라
정확한 메시지를 일관된 아이덴터티로 전달하자
공동 브랜드 개발로 비용을 절약하는 것도 좋은 대안이다
브랜드 네임 성공담

제5장. 하나의 브랜드가 태어나서 등록되기까지 - 실전! 브랜딩
브랜드 네임 개발 기준 및 절차
본인이 직접 진행하는 상표 출원
상표 출원서에서 브랜드 네임 표기시 유의사항
브랜드 네임 개발가들이 알아 두어야 할 상표 관련지식