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책 정보
· 제목 : 마케팅 ROI (마케팅 성과 측정 및 관리)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989269694
· 쪽수 : 350쪽
· 출판일 : 2006-06-30
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989269694
· 쪽수 : 350쪽
· 출판일 : 2006-06-30
목차
제1편 ROI 법칙 이해하기
1장 목표는 이익, 지표는 투자 수익률
2장 ROI 기초 익히기
3장 마케팅 ROI는 다르다
4장 이제는 마케팅도 측정 가능하다
5장 마케팅 ROI 프로세스
제2편 ROI의 계산방법
6장 ROI의 측정
7장 투자와 수익 패턴
8장 이익 역학과 주요 원칙들
제3편 마케팅 ROI의 적용
9장 마케팅 ROI 프로세스의 도입
10장 전사 차원의 수익성 관리
11장 고객수익성 관리
12장 고객경로설정 전략
13장 캠페인 수익성 관리
14장 측정 프로세스
15장 전략적 손익관리
16장 실행 프로세스
Notes
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