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책 정보
· 제목 : 시장 지향적 기업만이 살아남는다
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9788989313021
· 쪽수 : 356쪽
· 출판일 : 2000-11-01
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9788989313021
· 쪽수 : 356쪽
· 출판일 : 2000-11-01
책 소개
와튼 스쿨의 교수이자 마케팅 분야의 석학인 저자가 기업 활동이 철저히 시장 중심으로 이루어진다는 것이 어떤 것인지에 대해 체계적이고 논리적으로 풀어낸 책이다. 시장 지향성을 이루는 요소와 역할을 정의하고 철저하게 시장을 지향함으로써 얻을 수 있는 이익을 풍부한 사례와 함께 설명한다.
목차
1부 시장 지향주의의 이해
1. 시장 지향적인 것의 의미
2. 시장 중심주의에 대한 오해
3. 시장 지향적 문화
4. 기업 역량의 형성
2부 기업 역량의 구축
5. 시장 인식
6. 지식 공유 기반
7. 시장 관계
8. 고객 관계를 위한 경쟁
9. 협력적 동반자 관계
3부 시장으로의 조직 지향
10. 조직 재형성
11. 방향 설정
12. 변화의 선도
부록 당신의 기업은 시장 지향적인가?
1. 전반적 지향 : 가치, 믿음, 행동
2. 시장 감지 능력
3. 시장 관계 능력
4. 전략적 사고
5. 조직적 제휴
