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책 정보
· 제목 : 마케팅전략
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788989479673
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2003-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788989479673
· 쪽수 : 312쪽
· 출판일 : 2003-03-10
목차
제1장 마케팅전략의 기초 ... 17 제2부 전략적 분석제2장 전략적 문제분석 ... 39 제3장 외부분석(1) : 이론적 배경과 내용 ... 63 제4장 외부분석(2) : 주요 분석수단과 실무지침 ... 77 제5장 내부분석(1) : 이론적 배경과 내용 ... 111 제6장 내부분석(2) : 주요 분석수단과 실무지침 ... 123 제7장 SWOT분석 : 전략적 이슈의 모색 ... 157 제3부 전략적 선택제8장 전략적 목표, 전략적 방안 및 전략적 선택 ... 181 제4부 마케팅집행과 통제제9장 마케팅집행과 마케팅계획 ... 217 제10장 마케팅실행과 통제 ... 253 부록 ... 283 참고문헌 ... 297 찾아보기 ... 305
