돈 안쓰고 돈버는 래디컬 마케팅

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책 정보

· 제목 : 돈 안쓰고 돈버는 래디컬 마케팅
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788947523318
· 쪽수 : 434쪽
· 출판일 : 2001-07-20

책 소개

이 책은 이처럼 약한 자본, 후발업체라는 핸디캡, 한정된 자원과 극심한 경쟁 속에서도 래디컬한 마케팅 전략으로 업계의 선두가 된 기업들의 성공사례를 흥미롭게 분석하고 있다. 하버드 경영대학원에서 할리 데이비슨 오토바이까지 기존 규칙의 벽을 넘어 대성공을 거둔 과정을 극명하게 보여준다.

래디컬 마케팅이란 무엇인가?
제1장 래디컬 마케터가 되려면
제2장 래디컬 마케팅의 본질
제3장 그레이트풀 데드/ 록 음악 브랜드 만들기
제4장 프로비디언 금융회사/ 황금을 낳는 데이터광맥을 찾아서
제5장 할리 데이비슨/ 라이프 스타일 브랜드의 요란한 굉음
제6장 아이엄스/ 열성적인 마케팅으로 산업 자체를 뒤바꾼다
제7장 NBA/세계 시장을 슬램 덩크
제8장 스냅온 공구회사/기동력으로 80년을 석권한 브랜드 가치
제9장 버진 애틀랜틱 항공사/ 불가능을 향한 열정
제10장 EMC/ IBM과의 정면대결
제11장 하버드 경영대학원/가장 고차원적인 래디컬 마케팅
제12장 보스턴 맥주/ 마케팅의 승리를 빚어내다
제13장 전통적 마케팅에 적용하기

저자소개

글렌 리프킨 (지은이) 정보 더보기

작가이자 비즈니스 저널리스트, 컬럼니스트다. 현재 '날리지 유니버스 출판사'에서 수석 편집장을 맡고 있으며 미국 메사추세츠 주 액턴에서 살고 있다. 지은 책으로 <Radical Marketing>, <The Ultimate Entrepreneur>, <The CEO and the Monk> 등이 있다.

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샘 힐 (지은이) 정보 더보기

최고 경영진이 겪는 마케팅 문제를 자문해주는 '헬리어스 컨설팅 그룹'의 공동 창립자로서 현재 마케팅 자문역을 담당하고 있다. '부즈앨런 & 해밀턴'의 마케팅 본부장과 광고회사인 'DMB & B'의 부회장을 역임하였으며, '하버드 비즈니스 리뷰'와 '스트래티지 & 비즈니스', '포천', '파이낸셜 타임즈'에서 호평을 받은 바 있다. 현재 아내와 두 아이들과 함께 미국 일리노이 주 위네카에서 살고 있다.

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강명주 (지은이) 정보 더보기

한국외국어대학교를 졸업하고 고려대학교 언론대학원에 재학 중이다. 살로먼증권 마케팅 부장, 씨티은행 서울지점 마케팅부 지배인, 파리국립은행 서울지점 지배인을 거쳐 현재는 에이스 아메리칸 화재보험 마케팅 상무이사로 일하고 있다.

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리뷰

메니져**

★★★★☆(8)

([100자평]경영자라면 필 독서.생각을 바꿔드립니다.)

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책속에서

래티컬 마케팅의 10대 원칙

① 최고 경영자가 직접 뛰어라
② 소수정예의 수평적인 마케팅 조직을 가져라
③ 현장에서 직접 고객과 만나라
④ 시장조사에 매달리지 마라
⑤ 열정과 믿음의 전도사 같은 직원만 채용하라
⑥ 고객을 존중하고 사랑하라
⑦ 소비자 중심의 공동체를 만들어라
⑧ 마케팅 믹스를 바꿔라
⑨ 상식을 뛰어 넘어라
⑩ 브랜드에 충실하라