브랜드 포지셔닝

책을 펴내며

서론 포지셔닝이란
건강주 ‘용도 포지셔닝’의 성공 사례

1장 포지셔닝에 대한 연구 동향 및 논의
1. 잭트라우트의 광고와 포지셔닝
2. 박충환의 브랜드 이미지 관리
3. 켈러의 브랜드 연상 네트워크의 관리
사례 : 아커와 브랜드 아이덴티티
4. 포니어의 브랜드 관계의 질 관리
사례 : 벨크와 소유의 의미
5. 뮤니즈와 오귄의 브랜드 커뮤니티 관리
사례 : 코바와 연결 가치
연결 가치와 한국의 디지털 포퓰리즘
6. 잘트먼의 은유와 사고
7. 포지셔닝의 동태적 관리

2장 포지셔닝 방법론
1. 콘셉트의 선택
사례 : 스포츠 음료 전쟁과 브랜드 편익
속성 포지셔닝의 쌀생면 사례
2. 콘셉트의 전달
사례 : 자유와 남성성에 대한 상징과 은유가 넘치는
바이커의 세계 할리데이비슨
환상적인 상징과 은유로 가득찬 마법세계 이누야사
3. 연상 네트워크 관리
사례 : 풍부한 브랜드 연상을 이루는 할리데이비슨의 가치와 편익 체계
4. 성공적인 포지셔닝

부록 I 브랜드 콘셉트 설정과 포지셔닝을 위한 가치 - 편익 형용사 사전
부록 II 포지셔닝 매트릭스 구성 예