빅디자인

프롤로그 4

Chapter 1
디자인의 패러다임이 바뀌다
미래의 라이프 스타일을 상상하다•17
디자인 세계에 던진 화두•23
디지털 트랜스포메이션과 빅디자인•28
혁신을 디자인하다•33
기술보다 디자인이 앞서는 ‘온후지정’ 시대•38
기업가는 디자이너처럼, 디자이너는 기업가처럼 생각하라•41
3D의 법칙•46
세상에 없다, 고로 디자인한다•52
빅디자인은 줄 긋기다•58
디자인은 디자이너의 뜻을 따른다•63
초유의 프로젝트 ‘디자인 퍼스트’•71

Chapter 2
디자인 정신으로 무장하라
디자인 30년, 내 마음속의 넘버원•81
꿈은 이루는 것이 아니라 함께하는 것이다•86
디자인으로 스타트업 생태계를 만들다•90
디자인으로 만난 차세대 안트러프러너들•96
디자인이 곧 창업이다•101
작은 아이디어로 세상을 바꾸다•105
안트러프러너십과 디자인 씽킹•113
경쟁자가 없는 곳에 투자하라•119
실패로부터 자유로워져라•122
12억짜리 냅킨 한 장•132
창업은 미치도록 하고 싶은 사람들이 해야 한다•136
김영세 키즈와 이노제너레이션•143
디자인으로 세계 1위에 서다•151
나누면 나눌수록 커진다•158

Chapter 3
세상의 라이프 스타일을 디자인하라
디지털 시대를 열어갈 새로운 인재들•167
새로운 ‘일꾼’ 퍼플피플의 등장•172
모범생보다 모험생이 되라•180
내 일을 찾으면 내일(來日)이 있다•186
기업 속의 기업가 인트라프러너•191
원형의 조직도로 회사를 운영하라•196
일하는 공간이 일하는 방식을 바꾼다•203
주거 생활의 라이프 스타일을 디자인하다•208
코리아의 최고 경쟁력은 코리언•211
당신은 무엇을 남길 것인가•221
인간은 창조할 때 가장 행복하다•227

Chapter 4
디자이너처럼 생각하고 일하고 사랑하라
디자인은 누군가를 사랑하는 일이다•235
사랑받는 디자인은 ‘진선미’를 만족시킨다•239
디자인으로 마케팅하는 시대•243
브랜드 디자인은 말 없는 홍보대사•248
메이드 바이보다 디자인 바이를 하라•252
마켓 세어보다 마인드 셰어에 주목하라•257
디자이너는 미리 미래에 가보는 사람•263
뒤집으면 세상이 바뀐다•269
디자인이란 누군가 필요로 하는 기능을 상품으로 만드는 일•274
디자이너와 예술가 사이•280

에필로그 294

아이디어의 출발점은 기술이 아니라 사용자들의 관심이다. 빅디자인 시대에는 비즈니스맨들 모두가 디자이너처럼 생각하며 사용자들을 위한 혁신을 시도해야 한다. 기업가들은 디자이너처럼 생각하고, 디자이너들은 비즈니스 플래너가 되어야 한다.

창의적인 사람이 되려면 어린아이들처럼 생각하면 된다. 어린아이들은 아직 어른들처럼 흔한 상식에 노출되어 있지 않으므로 각기 다른 일들을 연관지어 생각하지 않기 때문이다. 창의성은 단순하고 순수한 생각 속에서 발생한다. 지식을 얻으면서 어른이 되어가거나, 어른이 된 사람들이 단순하고 순수한 생각을 기반으로 창의력을 발휘한다는 것이 얼마나 어려운 일인지는 상상하기 어렵지 않다.

디자인이 기업이 되고, 디자인으로 창업하는 시대이다. 디자인에도 기업가 정신이 절실히 필요하다. 많은 사람들에게 새로운 가치를 보여주기 위한 창조가 바로 빅디자인의 핵심이다. 빅디자인을 통해서 디자인의 새로운 100년을 열어나가고 싶다.