세상을 움직이는 파워마케팅

책 읽기에 앞서 : 사람의 마음을 움직이는 메시지를 담아라
서문 : 영향력의 전략적 메커니즘이란 무엇인가?

Step 1 : 키메시지를 창조하라
Sega(세가)의 새로운 포지셔닝이 만들어낸 키메시지 / Step 1 Point

Step 2 : 제3자를 활용하라
베이징 올림픽 위원회, 그 성공의 신화 / Step 2 Point

Step 3 : 상대의 관심사를 공략하라
얀센 파머 - '니조랄'로 세상의 관심을 사로잡다 / Step 3 Point

Step 4 : 나만의 세계를 구축하라
IBM이 탄생시킨 '이-비즈니스(e-business)' / Step 4 Point

Step 5 : '잠들어 있는 정보'를 이야기로 만들어라
와이스 - 관절 루머티즘 환자의 이야기를 세상에 알리다 / Step 5 Point

Step 6 : 상품의 메시지를 '이슈'로 만들어라
P&G - 세탁물에 남아있는 세균을 '이슈 브랜딩'으로 / Step 6 Point

Step 7 : 보이지 않는 서비스는 '입소문'을 활용하라
ASG 그룹 - 보이지 않는 서비스를 '이미지화'하다 / Step 7 Point

Step 8 : 퍼포먼스 임팩트(Performance Impact) PR
닛산 자동차, 카를로스 곤의 커뮤니케이션 전략
책을 닫으며 / 참고문헌 및 회사소개