퍼스널 브랜드 성공 전략서, YOU

1장 퍼스널 브랜드의 시대

1. 퍼스널 브랜드의 시대가 오고 있다
2. 그들은 어떻게 최고의 브랜드가 되었을까? <<< 퍼스널 브랜드 성공 전략서 3. 브랜드란 무엇인가?
4. 자신의 주가를 관리하라

2장 쉽게 따라 하는 퍼스널 브랜드 전략 수립

1. 열정 및 가치관 파악
2. 목표 설정
3. 퍼스널 브랜드 자산
4. 브랜드 아이덴티티 설정
5. 미션 및 비전 설정
6. 브랜드 포지셔닝 및 포트폴리오

3장 퍼스널 브랜드 불변의 법칙

1. 자신의 강점에 집중하라
-용기와 집중 - 뮤지컬 배우ㅣ김선영
-화려함 뒤의 열정 - 환상의 마술사ㅣ이은결

2. 원조가 되라
-여성 스포츠의 선구자 - 국내 첫 여성 국제 축구심판ㅣ임은주
-국내 여성 1호 - 헤드헌터ㅣ유순신

3. 이반이 되라
-이반을 꿈꾼다 - 공연 기획자ㅣ송승환
-카스트라토의 음색 - 팝페라 가수ㅣ정세훈

4. 이즘(ism)을 만들라
-재미있게 사는 사람 - 방송인ㅣ노홍철
-자기다움을 찾아라 - 성주그룹 회장ㅣ김성주

5. 서두르지 마라
-오지 여행가 - 월드비전 구호팀장ㅣ한비야
-세계를 무대로 뛰어라 - 특급 요리사ㅣ권영민

6. 실패를 두려워하지 마라
-두 번의 좌절을 딛고 일어선 보정속옷 전도사 - (주)에띠임 대표ㅣ박명복
-놀부 고집을 통한 성공 - ㈜놀부 대표ㅣ김순진

7. 다르게 생각하라
-혁신의 선두주자 - 이노디자인 대표ㅣ김영세
-패러디의 황태자 - 딴지일보 대표ㅣ김어준

8. 믿는 자만이 변할 수 있다
-평범한 주부에서 사장으로 변신한 - (주)파코메리 대표ㅣ박형미
-신체적 핸디캡을 극복한 열정과 신념 - 축구 코치ㅣ홍명보

맺음말 - 최고의 브랜드는 바로 당신입니다
참고문헌
별책부록 - 퍼스널 브랜드 전략 수립 실천 노트

이제는 개인이 자신의 주식을 발행하고 관리하는 시대가 올 것이다. 아니 정확히 말하면 그런 시대는 이미 시작되었다고 해도 과언이 아니다. 당신은 개인이 주식을 발행한다는 것이 우리의 상식과 맞지 않는 것이라고 생각할 수도 있다. 하지만 걸어 다니면서 전화를 걸고 받는 것을 한낱 공상과학 소설이나 영화에서 나오는 일이라고 생각했던 것이 그리 오래 전의 이야기가 아니다. 이제는 비상식이 상식이 되는 시대에 우리는 살고 있다. 당신이 주식을 발행한다면 당신의 주가는 얼마일 것인가? 당신은 우량주인가? - 본문 29~30p 중에서

진정한 퍼스널 브랜드의 목적은 단순히 자신의 이름을 널리 알리는 것이 아니다. 그것은 하나의 수단일 뿐이다. 퍼스널 브랜드의 본질은 자신의 꿈을 이루며 사는 것이다. 그것을 통해 자신의 삶에 보람과 행복을 느끼고 나아가 다른 사람과 더불어 행복한 삶을 사는 것이다. 퍼스널 브랜드 전략은 당신이 이 땅에 태어난 이유를 알아내는 것이다. 당신은 어떠한 목적을 가지고 이 지구별에 태어났다. 또한 그 목적을 이루기 위해 자신만의 독특한 능력을 가지고 태어났다. 그 능력을 통해서 자신의 목적을 이루는 삶이 바람직한 삶이 될 것이다. 퍼스널 브랜드 전략 수립은 당신의 브랜드 가치를 높이기 위한 체계적인 과정이다. 퍼스널 브랜드 전략을 수립한다는 것은 단순히 외모를 잘 가꾸고 인맥을 잘 관리하는 것만을 의미하지는 않는다. 퍼스널 브랜드 전략 수립은 장기적인 관점에서 자신의 브랜드 가치를 높이기 위한 총체적인 방법이다. 이 과정은 저자가 일반적으로 기업에서 브랜드 전략을 수립하는 방법을 토대로 개인에게 맞추어 변형한 방법이다. - 본문 33p 중에서

우리는 어쩌면 자신이 오리인 줄 알고 살아가는 독수리일지 모른다. 우연히 오리 둥지에 떨어져 알에서 깨어난 독수리는 자신이 오리인 줄 알고 오리처럼 걷고 오리처럼 소리내며 살아가게 된다. 그리고 하늘을 자유롭게 나는 다른 독수리를 두려워하면서도 동시에 그들의 자유를 동경하며 살아간다. 바로 자기의 정체성 즉 자기다움을 깨닫지 못한 채 말이다.그 독수리가 자신의 정체성을 찾기 위해서는 우선 물 속에 비친 자기의 모습부터 확인해야 한다. 자신의 모습이 다른 오리들과 다름을 깨달을 때 비로소 자기다움을 찾아갈 수 있다. 당신도 자신의 모습을 찾으려면 우선 자신의 본질을 파악해야 한다. 자신의 열정, 신념, 재능, 능력과 가치관을 점검하고 그런 본질적 요소들을 발휘할 수 있는 분야를 찾아내면 된다. - 본문 155p 중에서