대통령의 이미지 전략

1장 다양한 소품과 배경을 활용한 이미지 연출
프로페셔널들이 만들어 낸 이미지 연출
‘보여주기 연출’이라는 비판
?바그다드 전격 방문? 이벤트
미디어 전략의 과시
부시 대통령의 역설 효과
9?11 테러에의 대응과 인기 급상승
?동상 철거?라는 절묘한 이벤트
인사人事를 활용한 ?이미지 전략?
Celebrity Marketing
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 1 - 패션 코드


2장 직접적이고 주도적인 정보 발신
‘치고 빠지기’ 회견
필요하다면 주도적으로 정보를 발신
‘적극적으로 보여주고도 승리’한 이라크 전쟁
베트남 전쟁을 지지했던 미디어
기자와 병사의 밀월관계
이라크 전쟁의 테마는 ‘얼마나 깔끔하게 이기는가’
브리핑Briefing을 통한 철저한 정보 발신
부시와 클린턴의 궁극적 차이
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 2 - 조명


3장 광고?PR계와의 결착
거짓말 증언을 연출한 PR 회사
?PR-정계 복합체?의 프로들
미국을 좋아하게 만드는 전략
?퍼블릭 디플로마시?의 소멸
지방 미디어를 통한 메시지 발신
선거 광고를 활용한 이미지 강화
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 3 - 촬영기법


4장 전 정권(대통령)에 대한 이미지 벤치마킹
레이건 정권? 닉슨 정권!
칼럼리스트에 대한 매도罵倒
기자에 대한 협박과 중상中傷
닉슨 정권의 정보 관리 세습
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 4 - 메시지와 이미지의 전환
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 5 - 신념체계의 일관성


5장 왜곡과 날조, 은폐 그리고 비밀주의
사실을 왜곡?날조하는 대통령
실패로 끝난 개혁
스캔들을 은폐하려는 의도
CIA에 대한 압력
날조와 반복을 통한 전쟁의 정당화
파월의 거짓말투성이 연설
한층 더 각인된 ‘알카에다와 후세인의 관계’
발견되지 않은 대량살상무기
?정보전?이라는 또 하나의 전쟁
이라크 전쟁의 베트남화
사실에 기반하지 않은 정보 전략의 허구성
스스로의 정의를 믿는 ?네오콘?
※ 부시의 이미지 메이킹 분석 6 - 연설 기법

■참고문헌 및 자료