소통하는 문화권력 TW세대

서문_ 기존 권력과 기업의 일방통행 시대는 이미 저물었다.

제1장 새로운 문화권력, TW 세대
새로운 문화권력으로 성장한 TW 세대 ┃지적 능력을 겸비한 파괴적인 계층 ┃ 그들은 옥션을 믿을 뿐, 청와대를 믿지 않는다
나는 내가 믿고 싶은 것만 본다 ┃ 누구도 그 방향을 알 수 없는 정보 확산 ┃ 새로운 미디어 권력의 게이트 키핑, 취사선택

제2장 통제를 거부하는 TW 세대가 바꿀 세상
편협한 군중이 정치와 경제를 주도하는 힘으로 ┃ TW 세대의 소비 방식 ┃ 하위 문화의 대중문화를 점령할 위험성
TW 시대의 정보, 빅브라더가 독점할까?

제3장 TV와 신문의 권력은 종언을 고하는가
원형(原形) 투웨이 시대와 원웨이로의 진화 ┃ 대량 인쇄 및 방송 전파 기술과 신문화권력의 태동 ┃
신문은 끝내 종언을 선언해야 하나 ┃ TV는 죽어야 산다 ┃ 무한한 데이터는 정보의 바다인가 쓰레기인가

제4장 TW 세대와 거짓말 하는 미디어 빅뱅
참을 수 없는 미디어 빅뱅의 가벼움 ┃ 미디어 빅뱅이 바꾸어 가는 미래상 ┃ 미디어는 통로인가 메시지인가
미디어 빅뱅 시대의 첫번째 승리자, 구글의 명암

제5장 미디어 빅뱅 시대의 패권은 누구에게?
퍼스트 원 마일을 잡은 자가 세상의 키를 쥔다 ┃ 소통하는 통로를 쥐고 통행료를 벌어들이려는 이들
빅뱅 시대의 새로운 소비자 욕구는 무엇인가 ┃ 미디어를 지켜주던 삼투압 벽(壁)은 어디에도 없다

제6장 유비쿼터스의 우직함과 웹2.0의 자랑
웹2.0의 자랑과 거짓말 ┃ 유비쿼터스의 우직함과 게으름 ┃ 거짓말하는 시청률

제7장 테크놀로지로 보는 미디어 빅뱅 5년 후
테크놀로지는 미디어 빅뱅 시대 ┃ 미디어 테크놀로지, 전통적 강자의 한계 ┃ 텔코 테크놀로지, 신흥 침입자의 압도적 힘
미디어-텔코 테크놀로지의 진화와 5년 후

참고문헌

TW세대의 부상은 일방적 의사소통 구조의 붕괴를 뜻한다. 500년 동안 정형화되고 고도화돼 온 '원웨이 메시지 전파 구조'가 흔들리고 불안한 메시지 혼재 현상이 온다는 뜻이다. 올바른 정보이건 왜곡된 정보이건, 예전에는 직선적인 메시지 전파가 가능했다. 정치뿐 아니라 상품 판매에도 마찬가지여서, 그간의 온갖 마케팅 기법은 이런 직선적인 메시지 전파를 전제하고서 진행되었다. 하지만 이제는 상황이 바뀌었다. 직선적인 메시지 전파가 아닌, 수용 대상이었던 소비자 또는 대중이 서로 대화를 나누고 의견을 모은다. 다른 메시지가 확산될 수 있다는 것이며, 이는 예전의 직선적인 메시지 전파와 충돌한다. 물론 메시지의 혼란에 따라 혼란의 불씨는 항상 내재된다. - 본문 22~23쪽 중에서