마케팅의 99%는 기획이다

머리말―마케팅 기획이 기업의 미래다

01 _ 마케팅 기획자는 지휘자다
02 _ 마케팅 기획자의 시즈가 성공을 결정한다
03 _ 유의미한 정보를 통해 시장을 분석하라
04 _ 하늘이 두쪽 나도 소비자의 지갑을 열어라
05 _ 변화를 따르지 말고, 변화를 앞서가라
06 _ 마케팅 기획의 팔할은 과제의 도출이다
07 _ 마케팅 기획은 친환경적인 동물이다
08 _ 약점을 강점으로, 위협을 기회로 바꿔나가라
09 _ 한 명의 마케팅 기획자가 10만 명을 먹여살린다
10 _ 마케팅 기획은 디지로그다
11 _ 잘 키운 타깃 고객이 새로운 고객을 불러온다
12 _ 타깃 고객을 분석하면 확산고객이 보인다
13 _ 포지셔닝이란 무엇인가
14 _ 고객만족을 위해 맞춤형 마케팅을 기획하라
15 _ 시장의 트렌드를 이끌어라
16 _ 나만의 포지셔닝맵을 그려라
17 _ 컨셉이 없으면 마케팅도 없다
18 _ 마케팅 기획은 쌍방향 커뮤니케이션이다
19 _ 고객의 내면을 읽어라
20 _ 마케팅 기획은 흐름을 관장하는 예술이다
21 _ 마케팅 기획서는 의사소통의 장이다
22 _ 프레젠테이션은 관계의 예술이다
23 _ 상대를 사로잡는 프레젠테이션을 기획하라
24 _ 프레젠테이션의 성공은 첫인상이 결정한다