카피 쓰는 기술

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책 정보

· 제목 : 카피 쓰는 기술 (광고를 통해 배우는)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788992124362
· 쪽수 : 280쪽
· 출판일 : 2008-03-17

책 소개

광고·홍보는 물론 기획·제안서, 신제품 런칭, 프레젠테이션, 선거에 이르기까지 거의 모든 분야에서 필수불가결한 '카피 작성법'을 담은 책. 이론이 아닌 현장에서 써먹을 수 있는 테크닉을 가르쳐주는 것이 강점이다. 먹히는 카피를 쓰기 위한 8가지 규칙을 실제 대박을 터뜨렸던 광고를 예로 들어 설명한다.

감수의 글_‘설득’을 전제로 승부하는 광고 속 ‘카피’ 이야기
추천의 글_당신의 마음을 빼앗을 수 있는 ‘특별한’ 기술
프롤로그_좋은 카피는 글쓰기가 아니라 ‘좋은 생각’에서 나온다

시놉시스_카피라이팅의 8가지 규칙

규 칙 1 타깃 시장을 파악하라
누구를 대상으로 이야기하는가?

규 칙 2 사전조사를 시행하라
매체
예산
제작방식
주제의 중요성

규 칙 3 브리프의 요구를 충족시켜라
기획
어조
광고 캠페인

규 칙 4 관련성을 유지하라
은유

규 칙 5 객관성을 확보하라
객관적 인정

규 칙 6 단순하게 만들어라
카피 쓸 때 반드시 피해야 할 20가지

규 칙 7 매체의 특성을 파악하라
라디오
포스터
지면 광고
뉴 미디어
TV

규 칙 8 야망을 품어라
제약의 목적
아이디어에 대한 아이디어
독창성을 살려라

에필로그_최고의 카피는 쉼 없는 과정에서 나온다

부록_좋은 광고, 좋은 카피

저자소개

도미니크 게틴스 (지은이) 정보 더보기

뉴욕광고페스티벌에서 수여하는 골드메달을 비롯해 D&AD, 칸, IPA 등의 주요 광고제에서 수여하는 상이나 표창을 30여 차례 수상한 세계 일류급 카피라이터다. 막대한 성공을 거둔 다수의 광고 캠페인을 진행했으며, 그의 아이디어들은 BBC와 마이크로소프트, 아르고스 등과 같은 주도적 기업 및 조직에 의해 채택된 바 있다. 현재 세계 최대 커뮤니케이션 컨설팅 회사인 유로RSCG 런던에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있다.

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안진환 (옮긴이) 정보 더보기

대한민국 출판계를 대표하는 전문 번역가 중 한 사람으로 평가받는 안진환은 35년간 국내 초대형 베스트셀러가 된 다수의 도서 번역을 해왔다. 그가 번역한 도서는 200여 종에 달하며 100만 부 이상 판매된 도서 중 현재까지 베스트셀러인 대표 도서로 『넛지』,『부자아빠 가난한 아빠』,『괴짜 경제학』,『스티브 잡스』,『마켓 3.0』등이 있다. 최근 전 세계 동시 출간된『일론 머스크』의 역자다. 개인 저서로는『영어실무번역』,『한 줄만 잘 써도 COOL해지는 영작문』이 있다. 이번 스노우폭스북스 『세기의 책들 20선 - 천년의 지혜 시리즈』의 전체 번역 감수를 맡았다.

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왕수민 (옮긴이) 정보 더보기

서강대학교에서 역사와 철학을 전공했다. 주로 인문 및 교양 분야의 도서를 맡아 번역하고 있다. 옮긴 책으로 『바른 마음』, 『나쁜 교육』, 『클라이브 폰팅의 세계사 1』, 『조너선 하이트의 바른 행복』, 『유럽: 하나의 역사』, 『폭염 살인』, 『운동하는 사피엔스』, 『다시, 리더란 무엇인가』 등이 있다.

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박현주 (감수) 정보 더보기

홍익대학교 응용미술학과를 졸업한 뒤 현 LG애드의 전신인 (주)럭키 선전실에 입사했고, 이후 LG애드 창립멤버로서 광고 담당 임원을 역임했다. 현재 홍익대학교에서 광고디자인, 크리에이티브론, 광고학을 강의하고 있으며 디자인 회사 2윈스(2Wins) 대표이기도 하다. 제18회 조선일보광고대상, 제7회 대한민국광고대상 최우수상과 한국광고유공광고인 포상(국무총리상)을 받았다. 지은 책으로는 《딱정벌레에게 배우는 광고발상법》이 있고, 옮긴 책으로는 《광고 앞서가기, 살아남기 12장》이 있다. 이 외 《신 광고심리》《우물 안 광고 우물 밖 광고》 등을 감수했다.

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