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호스 센스

호스 센스

알 리스, 잭 트라우트 (지은이), 윤영삼 (옮긴이)
다산북스
12,000원

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호스 센스
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 호스 센스 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > [경제경영 사상가 20인] > 잭 트라우트 & 알 리스
· ISBN : 9788992555852
· 쪽수 : 304쪽
· 출판일 : 2008-07-04

책 소개

<포지셔닝>, <마케팅 불변의 법칙> 등으로 유명한 마케팅의 대가 잭 트라우트와 알 리스가 다양한 마케팅의 사례를 통해 '개인의 성공 전략'을 도출하고, 성공의 기회를 알아채는 성공감각을 승마에서 성공마를 고르는 감각에 비유하여 'Horse Sense'라는 신조어를 만들어냈다.

목차

한국 독자들에게 : 성공하고 싶다면 '올라탈 말'을 찾아라!
머리말 : 회사는 더 이상 당신을 돌보지 않는다

Part 1 - 누구에게나 성공의 도구가 필요하다
성공하고 싶다면, 성공부터 하라
성공한 사람들이 말하지 않는 비밀

Part 2 - 누구를 이용할 것인가?
자신을 채찍질해서는 아무 것도 이룰 수 없다
자신의 능력을 빛내줄 터전을 찾아라
남들의 능력을 활용하라

Part3 - 어떻게 성공할 것인가?
회사를 타고 성공을 향해 달려라
제품을 타고 성공을 향해 달려라
아이디어를 타고 성공을 향해 달려라
다른 사람을 타고 성공을 향해 달려라
파트너를 타고 성공을 향해 달려라
배우자를 타고 성공을 향해 달려라
가족을 타고 성공을 향해 달려라

Part4 - 인생게임에서 성공하는 기술
타이밍을 놓치지 마라
제2막은 없다
성공을 행동으로 증명하라

역자 후기 : 먼저 성공하라!

저자소개

알 리스 (지은이)    정보 더보기
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
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잭 트라우트 (지은이)    정보 더보기
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
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윤영삼 (옮긴이)    정보 더보기
동국대학교 영어영문학과를 졸업하고 영국 버밍엄대학교 대학원에서 번역학을 공부했다. 번역서로는 《잠들면 안 돼, 거기 뱀이 있어》 《가족의 심리학》 《논증의 탄생》 등 다수가 있다.
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책속에서

지금까지 우리가 상사에게 찾아야 할 속성으로 꼼꼼함, 관대함, 따뜻함 따위를 들지 않는 것을 이상하게 여길지도 모른다. 안타깝게도 그런 것은 인간으로서 가져야 할 고매한 미덕일 뿐이다. 구원에는 그런 덕목이 필요할지 몰라도 성공에는 전혀 필요하지 않다. 장군으로서 나폴레옹과 패튼은 전혀 고매한 사람이 아니었지만 그들은 분명히 부하들에게 좋은 말이었다.-본문 194p 중에서


창발마를 타기 위해서는 다른 사람들의 조롱과 비판을 기꺼이 감수할 용기가 있어야 한다. 기꺼이 시대의 흐름에 거스를 배짱이 있어야 한다. 기꺼이 위험을 무릅쓰지 않는다면, 또 혹독한 비판을 감수할 생각이 없다면, 새로운 아이디어를 떠올릴 첫 번째 사람이 될 자격이 없다.-본문 82p 중에서


사람들은 대부분 자신의 생각을 드러내 친구나 동료들에게 인상을 남기고 싶어한다. 그러나 참아라. 상대방이 먼저 자신의 아이디어를 내놓을 때까지 기다려라. 닫힌 마음과 따발총 입으로는 절대 말을 찾지 못한다. 마음을 열고 입을 닫아야 말이 쉽게 보일 것이다.-본문 398p 중에서


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