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책 정보
· 제목 : 국제마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788992730655
· 쪽수 : 403쪽
· 출판일 : 2012-03-10
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788992730655
· 쪽수 : 403쪽
· 출판일 : 2012-03-10
목차
제1부 글로벌 마케팅의 이해
1장 디지털시대의 글로벌 마케팅
2장 글로벌 마케팅의 기본이론
제2부 글로벌 마케팅 환경의 환경
3장 경제적 환경
4장 정치·법률적 환경
5장 문화적 환경
제3부 글로벌 마케팅 전략
6장 해외시장조사
7장 글로벌 마케팅 전략 기획
8장 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
9장 글로벌 시장 진입전략
제4부 글로벌 마케팅믹스
10장 글로벌 제품·브랜드전략
11장 글로벌 가격전략
12장 글로벌 유통전략
13장 글로벌 촉진전략
제5부 글로벌 마케팅의 새로운 트렌드
14장 글로벌 스포츠 마케팅
사례 차례
