마케팅 전략

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책 정보

· 제목 : 마케팅 전략 (경쟁우위 창출을 위한)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788992730686
· 쪽수 : 370쪽
· 출판일 : 2011-12-20

제1장 마케팅전략의 개념

제Ⅰ부 시장의 선택
제2장 내부환경 및 외부환경 분석
제3장 사업영역의 선택
제4장 표적시장의 선택

제Ⅱ부 경쟁전략의 수립
제5장 경쟁분석과 포지셔닝
제6장 경쟁전략의 수립

제Ⅲ부 전략의 실행 : 시장에서의 대응
제7장 마케팅믹스의 통합
제8장 브랜드 전략
제9장 제품전략
제10장 가격전략
제11장 유통전략
제12장 커뮤니케이션 전략

제Ⅳ부 시장과의 상호작용
제13장 고객관계관리(CRM) 전략

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저자소개

문병준 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 경영학과 및 동 대학원 졸업. 미국 코네티컷 대학교 경영학박사. 한국은행 조사제1부 근무. 일본 국제대학(IUJ) 경영대학원 조교수 역임. 현 경희대학교 경영학부 교수. 『국제마케팅』(2007) 등과 “Antecedents and Outcomes of Strategic Thinking”(2009) 외 저서 및 논문 다수.

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