국제마케팅 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : 국제마케팅
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9788995892909
· 쪽수 : 407쪽

1부 글로벌 마케팅의 이해
1 디지털시대의 글로벌마케팅
2 글로벌 마케팅의 기본이론

2부 글로벌 마케팅의 환경
3 경제적 환경
4 정치 법률적 환경
5 문화적 환경

3부 글로벌 마케팅전략
6 해외시장조사
7 글로벌 마케팅전략 기획
8 글로벌 시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝
9 글로벌 시장 진입전략

4부 글로벌 마케팅믹스
10 글로벌 제품 브랜드 전략
11 글로벌 가격전략
12 글로벌 유통전략
13 글로벌 촉진전략

5부 글로벌 마케팅의 새로운 트렌드
14 글로벌 스포츠 마케팅
15 글로벌 문화산업론

사례 차례

저자소개

문병준 (지은이) 정보 더보기

서울대학교 경영학과 및 동 대학원 졸업. 미국 코네티컷 대학교 경영학박사. 한국은행 조사제1부 근무. 일본 국제대학(IUJ) 경영대학원 조교수 역임. 현 경희대학교 경영학부 교수. 『국제마케팅』(2007) 등과 “Antecedents and Outcomes of Strategic Thinking”(2009) 외 저서 및 논문 다수.

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