천재를 뛰어넘은 연습 벌레들 : 경영자

하나, 창조적 발상을 하라
직접 소비자에게 팔아라 ★ 마이클 델
한국 관광 산업의 희망을 열다 ★ 강우현
재미가 있어야 기업이 산다 ★ 리처드 브랜슨
아이디어를 실행하라 ★ 한경희
오 리를 가자고 하면 십 리를 가 줘라 ★ 지승룡
래리 페이지로부터 온 이메일

둘, 열정과 노력을 아끼지 마라
행운의 여신도 노력하는 자에게 기회를 준다 ★ 김영모
넘어지면 다시 일어나라 ★ 정문식
긍정적인 태도 속에서 쏟아지는 아이디어 ★ 윤석금
식지 않는 열정으로 ‘최초의 사나이’를 꿈꾼다 ★ 박현주
부자로 죽는 것은 수치스러운 일이다 ★ 앤드류 카네기
오프라 윈프리로부터 온 이메일

셋, 자기관리를 철저히 하라
모든 것은 인사에서 출발한다 ★ 유봉식
오직 실력으로 승부하라 ★ 인드라 누이
진정한 고집쟁이가 되어라 ★ 최수부
자신의 위치에서 최선을 다하라 ★ 짐 스키너
안드레아 정으로부터 온 이메일
넷, 어떤 일이 있어도 꿈을 포기하지 마라
간절히 꿈꾸면 이루어진다 ★ 윤홍근
자동차를 사치품에서 필수품으로 바꾼 생각 ★ 헨리 포드
작은 우물에서 벗어나 세상과 만나자 ★ 김성주
미래를 내다보고 경영하라 ★ 모리타 아키오
선두에서 틈새를 찾아라 ★ 박지영
잉바르 캄프라드로부터 온 이메일

다섯, 나눔과 기부에 앞장서라
구두 두 켤레와 양복 세 벌을 남긴 사람 ★ 유일한
깨끗한 부자가 되어라 ★ 리자청
사회에 공헌하는 기업이 성공한다 ★ 아니타 로딕
인재를 키우는 데 투자를 아끼지 마라 ★ 이종환
무하마드 유누스로부터 온 이메일

여섯, 자기 표현을 당당히 하라
남의 뒤를 따르는 자는 성공할 수 없다 ★ 루치아노 베네통
문화도 산업이다 ★ 송승환
미래에 투자하는 지혜 ★ 가브리엘 샤넬
당당하게 승부하라 ★ 양란
마사 스튜어트로부터 온 이메일

사회에 공헌하는 기업이 성공한다 -아니타 로딕
우람 : 직접 거래요?
아니타 로딕 : 원료를 공급하는 원주민들이 중간 거래상에게 착취당하지 않고 직접 이익을 얻게 하기 위해서 시작한 제도예요. 공정한 거래라는 의미로 ‘페어 트레이드’라고도 하죠. 페어 트레이드는 생산자와 구매자 간의 존중과 신뢰를 기초로 한답니다.
우람 : 바디샵 하면 또 동물실험 반대 캠페인이 떠올라요.
아니타 로딕 : 동물실험 반대 캠페인은 내가 지난 30년 동안 해 온 사회운동 가운데 하나예요. 동물실험 없이도 안전하게 사용할 수 있는 수천 가지 원료가 있으니까요.
기범 : 아니타 로딕 여사님 말씀을 듣다 보니 바디샵은 정말 특별한 기업인 것 같아요.
아니타 로딕 : 직장은 단순한 일터가 아니에요. 인간의 혼을 발전시키는 공간이라고 생각해요. 캠페인을 통해 직원들에게 우리 회사는 화장품만 파는 곳이 아니라 사회를 위해 중요한 일을 하는 곳이라는 자긍심을 심어 줘요. 바디샵 직원의 3분의 1이 홍보담당인데, 이들은 회사나 제품 홍보만이 아니라 각종 사회적 사안의 홍보나 캠페인 업무를 한답니다.
민지 : 오늘 저희는 화장품 회사 대표로서 아름다운 여성을 만난 게 아니라 열성적인 사회활동가로서 더 아름다운 여성을 만난 것 같아요.

한국 관광 산업의 희망을 열다 -강우현
우람 : 남이섬만의 상상 경영이 돋보여 대기업에서도 견학을 많이 온다고 들었어요.
강우현 : 그 노하우는 바로 ‘상상’과 ‘역발상’이에요. 예를 들어 남이섬에서는 한여름에 눈사람 만드는 축제를 해요. 겨울에는 눈 쌓인 섬 전체에 파라솔을 치고 비키니 패션쇼를 하기도 해요. 겨울에 분수를 틀어 얼음기둥을 만들기도 하고요.
민지 : 남이섬에 새벽 물안개가 그렇게 예쁘다고 하던데….
강우현 : 하하. 그것도 사실은 저의 상상력이 발휘된 홍보였어요. 남이섬 호텔의 숙박율이 낮더라고요. 그래서 남이섬에는 달빛도 별빛도 좋지만 가장 아름다운 건 새벽 물안개라고 홍보했죠. 남이섬에서 하루 묵고 가고 싶은 마음이 절로 들게 하려는 아이디어예요.
기범 : 저도 대표님처럼 기발한 아이디어가 많으면 제2의 남이섬을 운영할 수 있을까요?
강우현 : 그럼요. 우선 자기의 현재 위치부터 알아야 목표가 보여요. 가장 아래에 서서 위를 봐야 오르고 싶은 나무가 많다는 걸 알 수 있죠. 중요한 건 청개구리처럼 남들이 하지 않은 생각을 많이 하는 거랍니다.