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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788993292947
· 쪽수 : 317쪽
· 출판일 : 2011-12-30
목차
머리말
1장 유명인과 광고
1. 유명인의 개념과 특성
2. 유명인 모델과 보증방식
3. 광고모델로서 유명인
1) 광고모델의 개념
2) 광고모델의 유형과 특성
4. 외국인 광고모델
5. 캐릭터 광고모델
6. 동물 광고모델
2장 국내광고시장과 유명인 광고의 현황
1. 국내 광고시장의 현황
2. 유명인 광고의 현황
1) 국내 유명인 광고 시장의 현황과 특성
2) 복수 모델 전략
3장 유명인 광고의 특성
1. 유명인 광고의 장점
1) 광고 주목도의 증대
2) 광고 호감도의 창출
3) 광고 신뢰도의 구축
2. 유명인 광고의 문제점
1) 높은 비용
2) 광고 메시지의 기억 방해
3) 중복 출연의 부정적 효과
4) 단기적인 효과
5) 유명인에 대한 부정적 정보
6) 광고의 창의성 저해
4장 유명인과 수용자
1. 유명인과 동일시
2. 유명인과 준사회적 상호작용
5장 유명인 광고의 효과
1. 유명인 광고 효과의 긍정적 연구 결과
2. 유명인 광고 효과의 부정적 연구 결과
6장 유명인 광고의 이론적 배경 I
1. 정보원 신뢰도 모델
2. 정보원 매력도 모델
3. 조화가설
4. 의미전이 모델
7장 유명인 광고의 이론적 배경 II
1. 켈먼의 사회적 영향 이론
2. 고전적 조건화
3, 스키마 이론
4.균형 이론
8장 유명인 광고모델의 선정기준과 평가방법
1. Performer Q-Score
2. FREDO
3. Davie Brown Index (DBI)
4. AHP를 활용한 광고모델 선정 방법
5. 프링글의 4F
9장 유명인 광고의 성공 사례: 'Got milk?' 캠페인
1. 캠페인 배경
2. 시장 상황 분석
3. 목표 소비자
4. 광고 목표 및 전략
5. 캠페인 결과
참고문헌
표차례
그림차례
