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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9791130400495
· 쪽수 : 510쪽
책 소개
목차
개정판 서문
1부 커뮤니케이션 미디어의 이해
01 커뮤니케이션 미디어의 정의와 특성
1. 매스 커뮤니케이션의 본질
1) 커뮤니케이션 과정
2) 커뮤니케이션의 유형
3) 매스 커뮤니케이션의 특징
2. 커뮤니케이션 미디어의 유형, 범위와 특성
1) 커뮤니케이션 미디어의 중요성
2) 커뮤니케이션 미디어의 융합 유형
3) 커뮤니케이션 미디어의 범위와 주요 특성
3. 매스미디어 사회적 기능
4. 미디어 환경의 변화
02 매스미디어의 이론과 효과
1. 매스미디어 효과 이론의 출발점
1) 대중사회의 등장과 마법의 탄환이론
2) 과학적 효과 연구의 등장
2. 제한 효과 이론의 등장
1) 라자스필드의 선거 연구와 2단계 흐름 모델
2) 선택적 지각과 준거집단
3) 제한 효과 이론에 대한 비판
3. 효과 이론의 확장
1) 문화 계발 효과
2) 의제 설정
3) 제3자 효과 이론
4. 강효과 이론
1) 침묵의 나선 이론
2) 프레이밍 이론
03 정보사회의 새로운 패러다임
1. 정보사회의 유래
2. 정보사회의 정의
3. 정보사회 현상의 요소
1) 인터넷: 개인 소통의 미디어
2) 디지털: 새로운 기술 논리
3) 개인화: 인간의 존재 의미
4) 새로운 패러다임: 변화하는 세계관
4. 정보사회의 쟁점
1) 디지털 통합
2) 저작권과 정보 공유
3) 콘텐츠와 정보 접근
5. 정보사회의 전망
6. 정보사회의 진화
1) 소셜 미디어의 등장
2) 소셜 미디어의 영향
3) 소셜 미디어와 정보사회
2부 커뮤니케이션 미디어의 유형과 내용
04 인쇄 미디어
1. 인쇄 미디어의 발달
1) 신문의 역사
2) 잡지의 역사
2. 인쇄 미디어의 특징
1) 인쇄 미디어의 소재
2) 인쇄 미디어 작성
3) 인쇄 미디어의 제작 과정
4) 인쇄 미디어의 효과와 영향
3. 인쇄 미디어의 역할
4. 인쇄 미디어의 미래
1) 신문, 잡지의 위기
2) 인쇄 미디어의 대응과 변화
05 방송과 현대 사회
1. 방송의 개념과 이념
1) 방송의 개념
2) 방송의 이념과 공공성
2. 방송의 역사
1) 방송과 방송 산업의 탄생
2) 우리나라의 방송
3. 방송과 문화
1) 대중문화
2) 방송과 시청자 문화
4. 방송과 통일
1) 통일과 방송의 역할
2) 통일 방송과 정책
5. 공영방송의 정체성과 위기
6. 뉴미디어 기술과 방송
1) 방송 생태계의 변화
2) 새로운 방송 서비스
06 복합적인 문화양식으로서의 영화: ‘재현의 정치학’ 그리고 영화보기 습속의 형성을 중심으로
1. 영상문화의 부상과 간학문적인 관심들
2. 영화라는 시각 텍스트와 대중문화물의 부상
3. 영상문법의 형성과 특징들
4. 영화라는 재현의 문화형식과 맥락성: 멜로드라마를 중심으로 200
5. 영화분석의 방법론들과 문화연구의 영향: 텍스트보기에서 수용과 사회 문화적인 맥락성 추구로
6. ‘초기 영화’의 부상과 ‘역사화된 문화연구’의 등장: 재현의 차원을 넘어서 영상의 ‘사회적 배치와 활용’이라는 문제 제기하기
7. 역사화된 문화연구와 초기 영화의 재조명: ‘볼거리, 놀람과 경악의 영화’
8. 결론을 대신해서: 영화 분석과 새로운 방법론, 대안 그리고 상상력의 결합으로서 문화연구
07 디지털미디어와 인터넷
1. 디지털 미디어 혁명
1) 디지털의 의미
2) 디지털 미디어의 개념
2. 디지털미디어의 특징
1) 상호작용성
2) 멀티미디어화
3) 비동시성
4) 탈대중화
3. 미디어 융합
4. 인터넷의 태동과 발전
1) 인터넷의 개념
2) 인터넷의 태동
3) 인터넷의 성장 배경
5. 인터넷의 진화
1) 국내 인터넷 이용 실태
2) 인터넷 이용의 진화
6. 소셜 미디어의 등장: 소셜네트워크서비스를 중심으로
1) 소셜네트워크서비스의 출현과 의미
2) SNS의 탄생과 발전
3) 소셜네트워크서비스의 국내 이용 현황과 이용 동기
4) SNS와 소셜 미디어의 미래
08 모바일 기술
1. 모바일 기술의 진보와 혁명
2. 스마트폰 시대의 도래
1) 세대별 이동통신 기술의 진화: 1∼3G
2) 4G 모바일 기술의 확산
3) 모바일 인터넷
4) 스마트폰 혁명
3. 태블릿 PC
4. 모바일 애플리케이션
5. 모바일 전자상거래
6. 맺는말
09 광고
1. 광고의 개념과 특성
1) 커뮤니케이션 관점에서 광고의 개념
2) 마케팅 관점에서 광고의 개념
3) 광고와 유사 개념들과의 차이점
2. 국내 광고 시장의 현황
1) 매체별 국내 총 광고비
2) 국내 광고 대행사의 현황
3. 광고 콘셉트와 크리에이티브
1) 광고 콘셉트의 개념
2) 광고 콘셉트의 도출 방식
3) 크리에이티브 콘셉트
10 PR
1. 조직의 PR 부서와 PR 회사
2. 조직(기업) 내에서 PR 부서의 중요성
3. 조직 내 PR 부서의 주요 업무
4. 최근 PR 회사의 사회적 역할과 국제적 추세
5. PR 회사의 주요 업무 영역
6. PR의 개념Ⅰ: PR은 조직의 대공중관계 관리다
7. 공중의 개념
8. PR의 개념 Ⅱ: PR은 조직의 대스테이크홀더 관계 관리다
9.PR과 마케팅
10. PR 프로그램 기획
1) 환경 분석
2) 목표 공중 분석
3) PR 목표와 실행 과정 분석
4) PR 프로그램 실행 과정 분석 및 평가
3부 커뮤니케이션 미디어의 현대적 쟁점
11 미디어 산업
1. 융합 시대의 미디어 산업
2. 미디어 상품의 특성
3. 미디어 시장의 구조
1) 시장집중도
2) 상품 차별화
3) 시장 진입장벽
4) 비용 구조
5) 수직적 통합
6) 시장 구조의 유형
4. 미디어 시장의 환경적 요인
1) 기술적 요인
2) 경제·산업적 요인
3) 정책적 요인
4) 소비자적 요인
5) 세계화적 요인
5. 미디어 산업과 경영 전략
1) 미디어 기업의 전략
2) 미디어 기업 경영 전략에 관한 이론적 관점
3) 전략적 네트워크
6. 미디어 산업의 변화와 미래
1) 미디어 산업의 변화
2) 미디어 산업의 미래
12 매스미디어와 정치
1. 정치 커뮤니케이션
2. 매스미디어의 정치적 효과
1) 의제 설정과 프라이밍 효과
2) 프레이밍 효과
3) 여론의 인지와 형성 효과
4) 정치 참여 효과
3. 언론의 선거 보도
1) 바람직한 선거 보도
2) 바람직하지 않은 선거 보도
4. 정치 홍보
5. 정치 광고
1) 정치 광고의 기능
2) 정치 광고의 분류
6. 후보자 TV 토론회
1) 후보자 TV 토론회의 기능
2) 우리나라와 미국의 후보자 토론회
3) 후보자 TV 토론회의 형식
7. 뉴미디어와 정치
1) 뉴미디어의 정의와 특징
2) 소셜 미디어를 이용한 정치 캠페인 사례
13 문화연구와 젠더
1. 문화연구란 무엇인가?
1) 대중문화에 대한 초기의 비판
2) 문화와 이데올로기
3) 남과 다른 나, 구별 짓기의 수단으로서 문화 자본
2. 문화연구와 페미니즘
1) 페미니즘은 불편하다?
2) 여성문제는 왜 복잡한가?
3) 문화연구와 페미니즘의 만남
14 언론 자유와 법
1. 언론의 자유
1) 언론 자유의 중요성
2) 헌법적 보장과 제한
3) 언론 자유의 내용
4) 표현의 자유의 확대
2. 명예훼손
1) 형법과 명예훼손
2) 민법과 명예훼손
3) 정보통신망법에 의한 명예훼손
3. 프라이버시 침해
1) 법규와 보호 법익
2) 프라이버시권의 내용
3) 프라이버시침해에 대한 구제
4. 초상권 · 퍼블리시티권
1) 초상권
2) 퍼블리시티권
5. 음란표현과 언론자유
1) 음란의 의미
2) 음란표현물의 평가방법
3) 음란표현의 헌법적 보장
4) 법률
5) 음란물유포죄
6) 인터넷 서비스 제공사업자의 책임
저자 소개
저자소개
책속에서
따라서 이번 개정판에서는 디지털 기술에 바탕을 둔 소위 유비쿼터스 사회로 더욱 발전하기 위해 커뮤니케이션 미디어의 역할과 기능이 핵심이라는 사실에 의거해 다양한 미디어, 특히 새로운 디지털 미디어를 정확하게 이해하도록 하는 데 주력하였다. 즉, 우리는 미디어를 주제로 한 평범한 대화를 단순히 이야깃거리나 흥밋거리 수준으로부터 일상생활에서 유익하게 이용할 수 있는 수준으로 끌어올리는 것이 중요하다는 사실에 공감하여 일반인들의 디지털 미디어 이용 능력에 조금이나마 보탬을 주고자 했다. 왜냐하면 오늘날 각종 디지털 미디어를 스마트하게 이해하고 활용할 수 있는 미디어 이용 능력(media literacy)은 일상생활에서 필수가 되었기 때문이다.
_<머리말> 중에서
커뮤니케이션 미디어는 인류 역사가 시작되면서 함께 생겨났다고 할 수 있다. 왜냐하면 사회적 동물인 인간은 태어나면서부터 자신의 생각이나 감정을 다른 사람에게 전달하고자 하는 욕구를 가졌기 때문이다. 애초에 비언어적 수단과 함께 말을 시작으로 문자, 인쇄미디어, 전자미디어, 그리고 디지털 미디어에 이르기까지 생존과 사회생활을 위한 필수 요건으로 커뮤니케이션 미디어는 계속 진화해 왔다. 더욱이 21세기 정보사회에 들어와 디지털 기술의 발달로 융합과 통합이 이루어지면서 커뮤니케이션 미디어의 범위가 매우 다원적으로 발달하고 있다. 즉, 오늘날 커뮤니케이션 미디어는 전통적인 매스미디어의 기능뿐 아니라 통신, 인터넷 등 다양한 형식의 상호작용적 커뮤니케이션 과정과 표현을 가능케 해주는 범주를 모두 포함하고 있다. 물론 매스 커뮤니케이션 과정의 독특한 특성과 기능을 가진 전통적 미디어가 여전히 존재하고 있지만, 오늘날의 복합적인 미디어 환경을 감안하면 매스미디어라는 용어보다는 커뮤니케이션 미디어가 더 적절하다고 여겨진다.
_<01 커뮤니케이션 미디어의 정의와 특성> 중에서
‘무엇이 뉴스인가’는 ‘어떤 사건이 뉴스로서의 가치가 있는가’에 답하면서 풀어볼 수 있다. 미주리그룹(The Missouri group, 2005)은 뉴스가 갖춰야 할 6가지 특성을 제시하였다. 영향성(impact), 갈등(conflict), 새로움(novelty), 저명성(prominence), 근접성(proximity), 시의성(timeliness) 등이다. 정부 정책에 반대하는 대규모 집회는 이런 측면에서 뉴스로서의 가치가 높다. 집회가 대중의 인식을 바꾸거나 정책의 철회를 유발할 정도로 강한 영향성을 가질 수 있으며, 정부와 집회 참가자 사이의 갈등도 있으며, 집회 참가자의 요구 사항은 새로운 내용에 해당한다. 또 이 집회에 유명 연예인이 참가했다면 저명성을 갖추게 되고, 집회 장소가 서울 시청 앞이라면 물리적으로 가까운 근접성도 갖추게 된다. 방금 끝난 집회라면 시의성도 높다. 이와 같은 개념들은 뉴스가치 기준에 해당되며, 어떤 사건이 뉴스가 될 수 있는지에 대한 척도가 된다.
_<04 인쇄 미디어> 중에서