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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993574074
· 쪽수 : 168쪽
· 출판일 : 2011-09-01
책 소개
목차
[1권]
Chapter 1 브랜드 해부학
1. 불황 속에서 호황하는 브랜드
2. 한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까?
3. 브랜드 숙성시간 100년
4. 브랜드 해부학
5. 소유냐? 존재냐?
Chapter 2 브랜드 창조 신학
1. 시장 창조의 원천기술, 비고객 마케팅
2. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 1
3. 소비자의 이성을 얼게 하고 감성을 불태우는 COOOOL Marketing 2
4. 큐빅 어프로치
5. 마케터의 시각, 케이스 스터디
Chapter 3 브랜드 팽창 역학
1. 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로
2. 시장을 바라보는 제3의 눈
3. 시장조사의 기술 - 《시장 조사의 기술》의 저자, 자일스 루리
4. 소비자의 보물찾기가 시작됐다 - 《소비자의 반란》의 저자, 마이클 J. 실버스타인
5. 트렌드의 태풍, 그 핵을 찾아서
6. (BRAND CASE 1) 한국에서 만들고 세계로 런칭한다, 레드망고의 민들레 홀씨 전략
7. (BRAND CASE 2) 전 세계 90여 개국에 방영하는 뽀로로
8. (BRAND CASE 3) 런칭 명예의 전당, TTL
9. 영화 마케팅은 영화처럼 화려하지 않다, "Launching~~Action!"
10. 런칭의 정치학
[2권]
Chapter 1 소비자는 브랜드의 판타지를 수집한다
1. 꿈의 사회에서 꿈꾸는 마케팅 - 《드림 소사이어티》의 저자, 롤프 옌센
2. 신들의 가면
3. 신들의 박물관
4. 판타지의 주문 Habracadabrah
5. 신들의 거짓말
6. 호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스
Chapter 2 소비자는 가질 수 없는 것을 갖고 싶어한다
1. 감 마케팅
2. 브랜드 진, 선, 미
3. 탐미주의 소비 트렌드
4. 강력한 메시지의 스틱! - 《Stick》의 저자, 칩 히스
5. 고객이 최고의 마케터다! - 《Grapevine》의 저자, 데이브 볼터
6. (BRAND CASE 1) - 초신성 브랜드, 컨버스
7. (BRAND CASE 2) - SKY72
Chapter 3 소비자가 원하는 것은 '날 것'이다
1. RAW는 브랜드의 속살인가? 가죽인가?
2. 마니아 브랜드를 구축하는 RAW 메커니즘
3. 브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기
4. (BRAND CASE 3) 두 두둥 두 둥둥둥, 우리에게 야생의 심장을 넣다, 할리데이비슨
5. (BRAND CASE 4) 음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다, 러쉬
6. (BRAND CASE 5) 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑,똑, 커피의 즙을 먹다, 일리
저자소개
책속에서
"아마도 경영자, 마케터, 그리고 브랜드 관리자를 동시에 경험한 사람이라면 마케팅은 인간이 만든 모든 학문을 통합시킨, '종합 학문'이 아닌 '종합 예술'이라고 인정할 것이다. 왜냐하면 마케팅은 공부해서 얻는 '전문적인 지식'이 아니라 상상과 실행을 통해서 얻는 '창조적인 능력'이기 때문이다. 따라서 수십 권의 마케팅 책을 읽고 번듯한 MBA를 나오고, 최신 해외 사례를 줄줄 꿰고 있다고 해서 완벽한 마케터가 될 수는 없다."
"마케터는 브랜드 존재 자체가 차별화가 되고, 브랜드 구매가 소비자들에게는 자아실현이 되도록 설계해야 한다. 그렇다면 과연 이런 브랜드는 얼마나 될까? 브랜드가 시장을 만들고, 브랜드가 고객을 만들고, 브랜드가 삶의 수준을 정한다."
"할리데이비슨이라는 모터사이클을 쪼개고 쪼개면 무엇이 남을까? 철, 아연, 구리, 텅스텐, 플라스틱으로 나누어질까? 아니면 자유, 충동, 폼, 낭만, 일탈로 나누어질까?"
