B2B Marketing

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책 정보

· 제목 : B2B Marketing (기업고객을 향한 마케팅의 이해와 실천)
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993740035
· 쪽수 : 361쪽
· 출판일 : 2009-03-05

제1장 B2B 마케팅의 본질
제2장 B2B 마케팅 전략의 틀
제3장 기업문화와 B2B 마케팅의 관리
제4장 관계 마케팅
제5장 부서 간 관계
제6장 첨단기술 마케팅
제7장 B2B 마케팅 제품전략
제8장 B2B 마케팅의 가격관리
제9장 B2B 촉진 관리
제10장 B2B 마케팅 경로관리

부록

저자소개

장대련 (감수) 정보 더보기

브리티시컬럼비아대학교 졸업 후 미국 컬럼비아대학교에서 경영학 석사학위를, 하버드대학교에서 마케팅 박사학위를 받았다. 1987년부터 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르쳐왔다. 그 밖에 세계 유수의 대학교에서 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 등을 강의했다. 연세대학교 국제학대학원 원장, 한국마케팅학회 회장을 역임했다. 마케팅뿐만 아니라 영상과 스토리텔링에도 관심이 많아 다수의 단편 영화를 기획 및 연출했다. 그중에서 (2015)라는 작품은 12개 국제영화제에서 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 받았다.

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