벨로시티

추천의 글
프롤로그

1장. 속도전의 시대, 혁신에 정교함을 더하라
변하지 않으면 도태된다
정점에 올랐을 때가 무너지기도 쉽다
혁신의 제도화

2장. 더 쉽고 과감하게, 말보다 행동이 먼저다
무엇보다 실행이 답이다
사용자에 대한 이해가 속도전의 밑거름이다
머뭇거리면 도태된다

3장. 최고의 광고는 광고하지 않는 것이다
일방적인 정보전달은 더 이상 매력적이지 않다
고객에게 유의미한 경험을 제공하라
광고는 정신의 공유

4장. 편리함은 올바름의 최대의 적
눈에 보이는 편리함이 아닌 진짜 해결책
상상을 현실로……
유행을 추구하는 것이 혁신은 아니다

5장. 사람을 이해하고 존중하라
새로움은 어디까지 계속되어야 할까?
영감의 시도
통해야 통한다
하나를 뛰어넘는 또다른 하나

6장. 신중함이 정답은 아니다
경험에 따른 직관의 비례
직관은 모험을 필요로 한다
결국 사람이 문제다

7장. 목표는 크고 담대하게
평범함의 거부는 비전의 다른 이름
천재에게도 노력은 필요하다
소비자에게 어떻게 호소할 것인가

결론
벨로시티 지수

변화는 종종 위협으로 간주되지만, 모험정신 가득한 기업가에게 변화는 산소입니다. 생존의 필수요소이며 열정의 근원입니다. 과거의 방식이 혼란에 빠져 제자리를 찾아가지 못할 때 새로운 에너지가 수면 위로 떠올라 더 나은 방식으로 성공을 거둡니다.
_버진그룹 리처드 브랜슨 '추천의 글' 中

중요한 것은 '어떻게how to do'가 아니라 '무엇을what to do'이다.
우리는 우리가 배운 것을 공유하는 쉽고 편리한 방법이 무엇일지 끊임없이 고민해 왔습니다. 사람들에게 어떤 감동도 주지 못하는 책들이 너무나 많다는 것을 잘 알기 때문이죠. 이 책은 그런 고민에 대한 답을 안고 고객과 컨설턴트가 의기투합하여 결과물을 만든 첫 번째 프로젝트일 것입니다. 대화체로 기술된 특이한 경영 서적이기도 합니다. 대화는 생각하고, 일하고, 문제를 해결하는 과정을 그대로 드러내는 가장 진실된 방법입니다. 우리는 말하고 듣고, 서로 주고받으면서 생각을 가다듬고 수정하고 시험했습니다. 자유롭게 챕터를 오가며 공감 또는 반대하는 인용문에 대해 의견을 나누었습니다. 독자들도 우리의 대화에 참여하기를 바랍니다.
_프롤로그 中