지금 당장 경영학 공부하라

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프롤로그_비즈니스 마인드란 무엇인가?
이 책의 특징 / 이 책을 보는 방법

PART00 어떻게 경영학을 공부할 것인가?

01 기업 존재의 목적 기업은 단지 이윤창출과 주주가치 극대화만을 위해 존재하지 않는다
02 비즈니스의 기초 경영학은 회사와 사람을 넘어 모든 것을 다루는 응용학문이다
03 경영학 공부 방법론 경영학은 반드시 그래야만 하는 정답이 없는 것이 정답이다
04 돈을 버는 행위에 대한 철학 경영학을 공부하는 사람이 조심해야 할 세 가지 습관
Business Insight 스타벅스 광화문점의 매출은 얼마나 될까?
Business Insight 인문학을 공부하는 것의 의미

PATR01 고객, 기업가 정신, 가치창출

01 기업의 출발과 기업가 정신 새로운 기업, 새로운 제품, 새로운 아이디어를 전파하는 기업가 정신
02 고객이 없다면 기업도 없다 기업이 존재하기 위해서 필요한 단 하나, 고객
03 이익은 무조건 좋은 것인가? 소비자가 자신이 지불한 비용의 효용을 느끼게 하라
04 사업계획과 지속되는 기업 사업계획서야 말로 창업의 시작이며 생각의 근육 기르기 운동이다
05 공유가치란 무엇인가? 단순한 기부가 아닌 비즈니스와 관련 분야의 사회공헌을 하나로

PART02 전략은 왜 필요할까?

01 전략 기초 다지기 “왜?”라는 질문을 통해 목적을 점검하고 전략을 세운다
02 전략의 제왕 전략은 끊임없이 진화한다
03 마이클 포터, 수익성을 말하다 전략을 바라보는 첫 번째 관점: 산업의 수익성
04 기업의 미래를 결정하는 핵심역량 전략을 바라보는 두 번째 관점: 자원과 역량
05 시간과 시장에 적응하라 전략을 바라보는 세 번째 관점: 적응
Business Insight 비즈니스 케이스 인터뷰

PART03 경영의 언어, 회계

01 숫자를 알면 회사가 보인다 경영의 차별화 포인트, 재무와 회계
02 손익계산서에는 하나의 회사가 담겨 있다 기업의 성적표 손익계산서 읽는 법
03 한 기업의 자산과 부채, 자기자본구성을 보려면? 특정 시점의 기업 상태를 말해주는 재무상태표 읽는 법
04 현금흐름과 기업 활동 현금은 기업의 혈액이다
Business Insight 맨체스터 유나이티드 재무제표에 나타나는 선수들의 가치
Business Insight 스타벅스의 가격 인상

PART04 기업 의사결정의 확고한 기준, 재무관리

01 화폐란 무엇인가? 돈은 어떻게 진화되어 왔는가?
02 돈의 시간가치와 투자의사결정 돈의 가치를 결정하는 가장 중요한 요소는 이자율이다
03 부채와 자기자본의 목적 파이낸싱, 기업에 돈을 조달하는 활동
04 의사결정의 결정적 한 수, 회계정보 비율분석과 기업 진단
Business Insight 중국 인터넷업계의 뜨거운 이슈, VIE
Business Insight Too big to fail, 너무 커서 망할 수 없는
Business Insight 가치, 당신의 업무에서는 무슨 의미로 쓰이는가?

PART05 마케팅, 누구에게 어떻게 사게 할 것인가?

01 마케팅이란 무엇인가? 회사마다 산업마다 다른 마케팅의 정의
02 마케터의 역할과 요구되는 능력 숫자로 고객의 감성을 증명하라
03 고객이 진짜로 원하는 것은 무엇인가? 고객의 마음을 들여다보는 다양한 기술
04 자르고 좁히고 사로잡는 STP 마케팅 실무에서 가장 필요한 핵심 프레임워크
Business Insight 경쟁사가 소녀시대를 모델로 쓴다면?
Business Insight 코스트코의 혁신

에필로그_기업을 통해 사회를 들여다보는 경영학 공부

경영학을 배우고 기업에 들어가게 되면 그 기업이 하는 일에 대해서 조금은 더 깊이 생각해볼 수 있는 여유가 생긴다. 회사란 무엇인지, 어떤 논리에 따라서 운영이 되는지에 대해서 말이다. 더 나아가 내가 읽고 배운 것들이 현실에서는 어떻게 실행되어 나타나는 지 미리 경험해볼 수 있다면 금상첨화일 것이다_프롤로그

어떤 것이 CSV 활동일까? 가장 대표적인 예로 미국의 홀푸드마켓을 들 수 있을 것이다. 홀푸드마켓은 그 지역 농부들의 농산물을 유통한다. 매장에서 근무하는 직원은 해당 지역 커뮤니티의 장애인이나 노인들을 고용하기도 하며, 수익을 지역 사회에 다시 돌려준다. 이렇게 되면 홀푸드마켓을 이용하는 고객들은 자연스럽게 자신이 지역 사회를 위한 활동을 하는 것과 마찬가지이며, 홀푸드마켓을 이용할수록 자신이 무언가 ‘의미 있는’ 일을 하고 있다는 의식을 가지게 된다. 그럴수록 고객들은 홀푸드마켓을 더욱 이용하게 된다. 따라서 홀푸드마켓은 이익을 따로 사회에 ‘기부’하지 않아도, 자신의 이익을 극대화하려는 노력만으로 사회에 많은 이슈를 해결하고 있는 것이다._공유가치란 무엇인가?