당선 노하우 99%

프롤로그

Part 1. 준비(Warm-up) 지금 당장 무엇을 해야 하나
일찍 시작하라

Part 2. 기획(Planning) 시간이 돈을 이긴다
knowhow 01 선거는 사주팔자, 운칠기삼이다
knowhow 02 반집승부처도 많다
knowhow 03 잘 잡은 메시지가 당락을 좌우한다
knowhow 04 10명 중에서 3명만 잡아라
knowhow 05 나는 누구인가? 선거 전략 짜기 첫 번째
knowhow 06 나와 맞짱 뜰 사람은 누구인가? 선거 전략 짜기 두 번째
knowhow 07 우리 동네 제대로 알기 선거 전략 짜기 세 번째
knowhow 08 선거 전략을 문서화하라

Part 3. 조직(Organization) 변화에 걸맞은 새로운 조직이 필요하다
knowhow 09 선거는 혼자 못 한다
knowhow 10 돈 없이 조직을 만드는 방법은 있다
knowhow 11 이슈 조직이 가장 표가 많이 된다
knowhow 12 조직 구성을 미리 계획하라
knowhow 13 공조직이 앞장서고 사조직은 뒤따라라
knowhow 14 핵심 참모는 정치 인생의 동반자다
knowhow 15 선거는 배우자의 역할이 절반이다
knowhow 16 조직은 가까운 곳부터 챙겨라
knowhow 17 명단 확보에 사활을 걸어라
knowhow 18 관리하지 않는 명단은 종이 쪼가리다
knowhow 19 반대자를 잘 규합하라
knowhow 20 지금부터 자원봉사자를 모아야 한다
knowhow 21 정당 공천을 위한 조직은 따로 있다
knowhow 22 당선 가능성이 높아야 공천 받는다
knowhow 23 정당 기여도가 높으면 유리하다
knowhow 24 당내 경선을 회피하지 말라

Part 4. 홍보(Publicity) 미리 준비한 사람이 승리한다
knowhow 25 일관성, 차별성, 선명성 홍보를 위한 세 가지 원칙
knowhow 26 명함에 대한 고정관념을 버려라
knowhow 27 명함을 주기보다 받기 위해 노력하라
knowhow 28 잘 찍은 사진 한 장이 열 마디 구호보다 낫다
knowhow 29 후보를 살리기도 하고 죽이기도 하는 홍보 기획사
knowhow 30 돈을 버는 미디어 활용
knowhow 31 기자를 알면 기사가 보인다
knowhow 32 보도자료만 잘 만들어도 언론을 움직일 수 있다
knowhow 33 발로 뛰는 정책 설문조사 100% 활용하기
knowhow 34 ARS 여론조사 잘 활용하기
knowhow 35 출마를 준비한다면 출판기념회부터!
knowhow 36 의정보고서는 현역 의원의 특권이다
knowhow 37 선관위와 친해져라

부록 1 온라인은 선거의 절반이다
부록 2 매니페스토 공약 만들기

에필로그

출마 여부를 독단적으로 판단하거나 단순한 정치적 야망에 따라 결정해서는 안 된다. 반드시 상황을 잘 아는 주변 사람들과 상의에 상의를 거듭하고 심사숙고해서 결정해야 한다. 특히 가족의 동의 없이는 절대 나서지 마라. 선거운동의 가장 큰 우군은 가족이다. 가족의 전폭적인 지지는 후보자의 사기는 물론이며 캠프 분위기를 좌우할 정도로 중요하다.

선거에서 천국과 지옥은 단 한 표 차이임을 명심해야 한다. 오늘 내가 만나는 유권자 한 명이 바로 당선을 만드는 주인공이라는 사실을 되새기자.

나의 가장 큰 강점과 상대의 약점을 누를 수 있는 이유(유권자가 다른 후보가 아닌 당신을 찍어야 할 이유), 그것이 바로 메시지이다. 그리고 그 메시지는 누구나 이해할 수 있는 가장 쉬운 말로 단순화시켜야 한다. 또한 확정된 메시지를 앵무새처럼 반복적이고 지속적으로 말해야 한다. 메시지는 지역 유권자의 정서와 요구에 부합해야 하며 경쟁 후보보다 우위에 있어야 한다.