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광고효과와 매체계획의 이해

광고효과와 매체계획의 이해

박원기, 이강원 (지은이)
케이에이디디
12,000원

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광고효과와 매체계획의 이해
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책 정보

· 제목 : 광고효과와 매체계획의 이해 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9788995017623
· 쪽수 : 310쪽
· 출판일 : 2001-07-25

목차

1. 광고와 매출의 상관관계

2. 광고의 커뮤니케이션 효과

3. 광고 예산의 설정

4. 유효빈도와 유효도달률

5. 도달범위와 빈도의 추정

6. 종합 매체 계획 모델

7. 시청률 예측액에 관한 연구

저자소개

박원기 (지은이)    정보 더보기
동국대학교 경영학과 학사, 동대학원 석사·박사과정을 마쳤다. LG애드, m.net, Kadd 등에서 근무했고, 고신대학교 광고홍보학과 조교수로 재직한 바 있다. 현재 한국방송광고공사 광고연구소 연구위원으로 있으면서 광고산업, 광고매체전략, 광고효과 등의 분야를 연구하고 있다. 동국대학교, 상명대학교, 서울대학교, 성균관대학교, 숙명여자대학교 등에서 광고매체계획, 광고전략, 마케팅, 조사방법론 등을 강의했다. 광고매체 분야의 저서, 역서, 논문 등을 다수 발표했다. 이 책의 4∼9장을 저술했다.
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이강원 (지은이)    정보 더보기
연세대학교 경영학과와 텍사스A&M 대학교 대학원(마케팅 석사)을 졸업하고, 텍사스 주립대학교 대학원에서 마케팅 박사과정을 마쳤다.그 후 LG애드 마케팅연구실 부국장, 실버불렛(현 피플웍스) 대표, BBDO코리아 대표 등을 역임하고 2012년 현재는 숭실대학교 경영대학 교수로 마케팅, 광고 등을 가르치고 있다. 이 책의 1∼3장을 저술했다.
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