역전의 브랜드 경쟁전략

옮긴이 서문 한국어판 서문 저자 서문 제1장 리더 기업의 지위는 영원한가 1. 초우량 기업의 약점과 강점 2. 명문 기업의 쇠퇴 제2장 리더 기업은 왜 전락하는가 1. 리더 기업의 의미 2. 리더 기업을 위협하는 세가지 적 3. 리더가 전락하는 세가지 요인 4. 왜 리더는 대응할 수 없을까 제3장 업계 파괴자의 전략 1. 기능을 판매한다 2. 보다 상의의 기능으로 공격한다 3. 상위 기능과 비즈니스의 구조 4. 기능에는 여러 가지가 있다 5. 경쟁자는 어디에 있는가 제4장 침입자의 전략 1. 침입자는 어디에서 오는가 2. '힘든 경쟁 업자'가 되다 3. 업계의 '상식'을 공격한다 4. 업계의 상식을 바꾼 침입자들 제5장 도전자의 전략 1. 경쟁 전략의 정석 2. 리더 기업이 따라가기 어려운 전략을 생각할 시점 3. 기업 자산의 부채화 4. 시장 자산의 부채화 5. 논리의 함정 6. 사업의 카니발리제이션(Cannibalization) 7. 네가지 전략의 응용 참고문헌