That's a fad!

1. 일시적 유행의 유혹, 그리고 그 함정
1. 왜 우리는 '일시적인 유행'에 열광하는 것일까?
- 일시적 유행 vs. 유행 vs. 성공적인 혁신

패드, 즉 일시적 유행에 대하여
인기 정점에서 갈라지는 '패드'와 '성공적인 혁신'의 운명
시시한 '패드'에 열광할 것인가, '중대한 혁신'에 환호할 것인가
패드와 패션(유행)은 과연 다른 걸까?
왜 상류층 여성들은 해마다 새로운 유행을 택하는 걸까
'워터월드'와 '타이타닉'의 흥행 예상도
권위 있는 자들이 주창하는 '제도적 패드'의 함정
제도적 패드의 사례 3가지
'일시적 유행'이 확산될 것이라는 환상에 사로잡힌 사람들
우리를 패드의 희생자로 만들지 말라
이 책의 구성

2. 왜 우리는 '새로운 유행'에 현혹되는 것일까?
- '변화'를 추구하는 것만이 과연 살아남을 수 있는 만병통치약인가

변화에 대한 압박감이 잘못된 유행을 퍼트린다
'진보'에 대한 환상과 '사회적 유행'의 함수 관계
'실제 현실'과 우리가 열망하는 '완벽성' 사이의 깊은 틈
'변화'가 갖는 힘은 과대평가되었다
지나치게 남발되는 '패러다임의 전환'이라는 표현, 이제 그 말도 옛날의 인기와 힘을 상실하였다
진보와 완벽성, 합리성에 대한 사회적 찬양. 그들이 불러일으키는 일시적 유행의 환상
새로운 유행을 퍼트리는 사회적 네트워크
패드, 일시적 유행을 부추기는 것들

2. 일시적 유행이 뜨고 지는 사이클 3단계 - 일시적 유행의 부상, 대유행, 퇴출
3. 어떤 식으로, 어떤 이유로 새롭고 신기한 것들이 뜨는 것일까?
- 일시적 유행의 사이클 제1단계, 부상

비즈니스 세계에 휘몰아친 일시적 유행의 변천사
사회적으로, 제도적으로 일시적 유행이 일어날 수밖에 없는 조건들
일시적 유행을 광범위하게 유포시키는 수단
일시적 유행을 등장시키는 세 부류의 행동가
새로운 혁신이 세상에 퍼지는 3단계
확산에 대한 환상

4. 우리는 어떤 이유로, 어떤 식으로 시류에 편승하는가?
- 일시적 유행의 사이클 제2단계, 대유행

우리가 시류에 편승하는 이유
유행에 합류하는 데에서 오는 '긍정적' 감정들
유행에 합류하지 않는 데에서 오는 '부정적' 감정들
유행을 채택하는 좀 더 계산적인 몇 가지 이유
유행에 대한 편승이 개인의 출세에 미치는 영향
유행의 채택이 조직에 미치는 영향
유행을 거부하는 '저항자'와 뒤늦게 합류하는 '낙후자'
대유행에 대한 흥분을 넘어

5. 왜 일시적 유행의 열풍은 그렇게 빨리 자취를 감추는가?
- 일시적 유행의 사이클 제3단계, 퇴출

번개처럼 순식간에 퍼지는 유행 vs. 점진적으로 퍼져나가 제도로 고착되는 유행
우리의 필요를 충족시켜 주지 않는데도 왜 어떤 유행들은 영구적으로 지속되는가?
"유행은 사용하는 순간 '낡은 것'이 된다."
일시적 유행이 퇴출되는 모습
일시적 유행이 교체되는 과정
제도적 패드에 대한 사람들의 3가지 반응

3. 일시적 유행에 대한 저항력 갖추기
6. 패드, 일시적 유행의 역학
- 유행의 다양한 패턴과 이미지

유행 현상에도 패턴이 있다
그러나, 유행의 패턴이 간과한 복잡성과 다양성

7. 개인과 조직이 일시적 유행에 현혹되지 않는 5가지 방법
- 일시적 유행에 대한 저항력 갖추기

처참히 파괴된 패드의 잔해들
일시적 유혹에 현혹되지 않는 5가지 방법
변화가 항상 진호와 개선을 약속하는 것은 아니다

제도적 패드에서 핵심적인 역할을 하는 것은 바로 '확산에 대한 환상'이다. 진지한 사람들은 대체로 자신이 장려하는 새로운 열풍이 지나가는 패드나 패션에 불과할 수도 있음을 인정하지 않으려 한다. 그들은 오히려 이 두 '패'자 돌림의 개념을 멀리한다. 해당 혁신이 패드가 아닌 진보를 표상한다는 확신, 즉 영구적으로 가치 있는 진보로 남으리라는 확신이 바로 제도적 패드의 한 가지 특징이라는 얘기다. - 본문 40p 중에서