판단력 강의 101

1장 경제학으로 배우는 판단의 법칙
문제를 푸는 도구
미식축구 선수는 왜 손가락을 잘랐는가
아버지를 구한 슬기로운 판단
우리가 비지떡이라 부르는 이유
금값이 된 납값
옥수수 밭은 가까이에서 보라
경제 이론, 일상과 만나다

2장 다음 증가분을 생각하라
평균수익보다 한계수익
해야 하니까 한다?
이유 중심의 사고를 경계하라
문제의 핵심에 도달하는 기술
요약

3장 가치를 판단하는 세 가지 도구
상품 희소성과 가격폭등 현상
수지맞는다는 것은 무엇일까?
돈이냐, 시간이냐
모든 판단은 기회비용에서 나온다
지나간 과거는 잊어라 - 매몰비용
가치의 함수
인간의 가치는 값을 매길 수 없을까?
위험감수비용 - 마이크로모트
당신의 10분은 얼마인가?
요약

4장 무엇이 변했는지 주목하라
고장난 바비큐 화로
NASA 직원들의 실수
휘발유 값이 인상된 진짜 원인
우편물 배달됩니다, 아마도
요약

5장 목적 중심으로 사고하라
고객은 항상 옳은가?
비용이 아니라 이윤에 집중하라
최고의 효율로 목표 달성하기
나무가 아닌 숲을 보는 법
비용인가 투자인가?
극대화할 것은 수단이 아니라 목적
진짜 '수익'에 집중하라
단기이익 대 장기이익
요약

6장 판단을 그르치는 몇 가지 것들
북적대는 가게, 썰렁한 가게
버스 배차간격의 수수께끼
편견과 선입관
당신의 이름이 히틀러라면
편견을 이겨낸 흑인
우연의 일치로 합리화하지 마라
왜 흰 양이 검은 양보다 풀을 많이 먹는가?
평균으로의 회귀
요약

7장 정부의 예측보다 오래 살면 불법
나의 박사학위 논문
큰돈과 푼돈 사이
승리를 결정짓는 요소
제한된 자원을 먼저 파악하라
정부의 예측보다 오래 살면 불법?
마녀사냥과 확률
요약

8장 제한된 자원에 집중하라
당신의 입장과 나의 관심사
노동 분할
상상을 제어하라
완벽한 대안은 좋은 대안의 적
통제 가능한 산출에 집중하라
요약

9장 최선의 대안을 항상 의식하라
최선의 결과를 보증하는 대안
탁월한 선택이란 무엇인가
엇비슷한 것을 선택할 때
탈출구를 확보하는 비용
언제나 최선의 대안을 선택하라
불확실성과 위험
더티 해리의 의사결정 분석
환불 안 되는 비행기표 예약하기
죽느냐 사느냐, 햄릿의 의사결정나무
정보가 부족할 때 확률 계산 방법
요약

10장 위험을 복용하라
마약 거래의 경제적 이익
위험 내성이 클수록 기회는 찾아온다
쇠사슬의 강도는 가장 약한 고리에 의해 좌우된다
그래도 확률은 주관적인 것
요약

11장 선택의 효율성을 높이는 도구들
파레토 법칙
16배수의 법칙
비선형의 놀라운 효과
효율적인 시간 분배법
요약

12장 데이터 함정을 조심하라
정보 가치 계산하는 법
1퍼센트 규칙
데이터 함정
정보는 적정 지점이 중요하다

13장 단순하라
경계치를 이용한 판단법
손익분기점 분석
정보와 설득의 기술
꿈과 현실을 구별하라
필요한 것은 정보가 아닌 지식
단순한 비유의 위력
요약

14장 차익거래의 기회
낡은 자동차의 이사비용
어머니와의 차익거래
주택 증축으로 얻는 차익
프로야구와 차익거래 이야기
차익거래를 노려라
비용 절감과 차익 효과
투자수익률과 투자회수기간
냉장고로 22.5% 수익 올리기
밀턴 프리드먼의 흑인 비서
요약

15장 도덕의 경제학
'보이지 않는 손'에도 도덕은 필요하다
당신 개인의 헌법
좋은 윗사람이 된다는 것
솔직해야 편하다
비도덕적 행동의 경제적 비용
정직성을 파악하는 지표
거짓말은 언제 용납되나
마지막으로 밝히는 우리의 생각